湘鄂赣社区团购战场正上演"三国杀"！2025年上半年，兴盛优选、知花知果、有井有田三强亮剑——有人靠政策红利+供应链筑墙，有人凭县域渗透破局，有人用标品聚焦突围。这场差异化厮杀，正重塑着千万家庭的买菜筐与消费习惯。
兴盛优选：区域深耕，政策与供应链双轮驱动
兴盛优选在湖南市场的布局颇具章法。其积极响应“以旧换新”国家补贴政策，在湖南推出家电、手机等品类的补贴活动，单件补贴比例达15%-20%（上限2000元），并计划3月将补贴扩展到厨卫、生活电器等领域。
通过“小程序下单+云闪付支付+上门安装”的闭环服务，有效刺激了本地消费，尤其在三四线城市成效明显，提升了消费者的购买意愿和体验。
知花知果：县域突围，模式创新与供应链优化并进
有井有田：品类聚焦，区域渗透与差异化竞争
行业趋势与竞争格局：转型与变革
当前湘鄂赣社区团购市场呈现资本团收缩与地方团扩张的态势。美团优选、多多买菜等资本团战略性撤离部分区域，转向即时零售领域如美团闪购。
而知花知果、有井有田等地方团抓住机遇，通过“供应链本地化+社区深度运营”抢占市场。2025年上半年，知花知果单月GMV突破1亿元，有井有田在地市销量增长70%，发展潜力可观。
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