在互联网商业的激烈竞争版图中，当阿里巴巴、美团、京东于即时零售领域激战正酣时，另一个曾被寄予万亿市场厚望的战场——社区团购，正悄然走向新的阶段。
行业格局重构：从百团大战到剩者为王
近期，美团优选突然转型，目前仅保留广东、浙江等核心市场运营，这一变动引发广泛关注。曾几何时，2020年的社区团购赛道是互联网巨头们竞相涌入、争夺最激烈的领域之一。
滴滴的橙心优选、美团的美团优选、拼多多的多多买菜等纷纷入局，各展拳脚。然而，随着时间推移，巨头们逐步退场。早在2025年3月，淘菜菜便已宣布退出社区团购业务，如今美团进一步收缩，使得拼多多成为坚持到最后的巨头。
2016年，长沙“兴盛优选”首创“预售+自提”模式，开启了社区团购引发资本关注的历程。新冠疫情更是成为其发展的重要转折点，在疫情期间大放异彩。
以拼多多为例，2020年8月，从农产品起家的拼多多推出多多买菜业务，采用“线上下单+线下自提”的半预购模式，迅速铺开市场，至今业务已覆盖国内30个省级行政区，提货点深入全国70%的行政村。
伴随美团优选的停运，外界传闻多多买菜迎来爆仓，订单飙升。但实际情况远比传闻复杂。在云南昆明的大型社区，美团优选停止运营后，多多买菜虽成为唯一坚持者且布局密集自提点，但订单量并未如预期暴涨，每天单量仅十几单，用户购买多集中于矿泉水、调料、盒装鸡蛋等标准品，生鲜蔬菜购买较少。西安的情况也类似，自提点单量与平时持平。
随着竞争对手陆续退出，社区团购是否仍是一门好生意成为新的考量。2023-2024年，拼多多和美团的社区团购业务重心从追求规模转向减亏。业内人士认为，社区团购毛利低是关键问题，标品毛利不高，生鲜虽毛利高但损耗大。
未来战略选择：拼多多的破局之路
如今，拼多多成为社区团购赛道上的唯一大玩家，拥有制定游戏规则的优势。其已开始对配送形式进行改造，在上海推出自提点和上门配送两种选择。
未来，多多买菜的走向备受关注，一方面试点“送货上门”，有向“即时达”转型的趋势；另一方面，有报道称其正在一线城市试验自建商品仓库，最快8月上线即时配送服务。
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