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一场席卷全球的疫情，让各行各业都遭遇了空前的打击，从最初的“冰冻期”到现在的“常态期”，未来仍然扑朔迷离。人们已经越来越接受“回不到过去”的事实了，而如何面对未来，人们仍在“摸着石头过河”，寻找更好的办法。

酒业零售也难免冲击。随着消费场景的短暂消失与消费需求在特殊时期的锐减，酒类零售各个渠道同样面临巨大压力，导致众多烟酒商行、酒类连锁店及酒类零售直接相关的餐饮、酒吧停业，甚至关闭。

新冠疫情这针催化剂，加速了酒业在社区团购的布局，舍得酒业、中粮长城、张裕、青岛啤酒、百威、华润雪花等酒企纷纷下发通知，招募社区合伙人（团长），古井、口子窖、潭酒等品牌的经销商也自发加码社区团购，这场“自上而下”和“自下而上”交织进行的酒业社区团购浪潮正加速到来。

业内人士表示：“酒业部署社区团购是大势所趋，也是一场迫不得已的自救运动。”目前来看，疫情全面褪去的日期尚不确定，出门风险较大，但日常生活需求难满足，双重因素共同作用下，酒业部署这一渠道并不意外。但值得注意的是，社区团购这个词，生鲜和快消领域并不陌生，在非刚需产品的酒水领域却不多见。

“社区合伙人”如何选定？

“0投资，0风险、0成本，0库存”，在社区团长的招募说明上，各大酒企几乎都打出了这样的口号。

在团长应聘条件上，酒企无一例外都对应聘者社区圈子的广度和影响力有所要求。比如，舍得要求团长居住在人群较为集中的社区，自己有一定的影响力，并且在社区中有较好的人际网络。有些酒企还制定了明确的硬性要求，比如，长城提出了应聘者应拥有100人以上微信群的条件，

从筛选条件可看出，酒企在招募社区团长的时候，在考虑辐射作用的同时，将实用性和安全性置于重要位置。

在具体操作上，北京的经销商表示，线上由厂家来组织操作，线下则由经销商来对接。

“根据目前报名情况来看，还是终端店老板报名比较多，他们有的线下门店靠近小区，有自己的社区资源，还有一些快递站站主、物业人员等报名。”长城某区域社区团购的负责人告诉酒业家。他表示，现阶段正在统计应聘人员的信息，审核筛选后才能确认，随后还要进行相关培训，最后才能上岗。

酒业社区团购的大军中，一些厂商正“自上而下”地加紧布局；与此同时，一些暂时还“未得诏令”的品牌的经销商们则自发地加码社区团购。如果您有兴趣想要加入社区团购，赤焰信息社区团购系统，除了提供完整的全套配送系统、门店小程序之外，我们还有更丰富的14商城板块，300+营销模式，例如品牌团购、限时秒杀、多人拼团、热销排行榜等， 给到用户更好的体验，刺激用户下单。

现在年货市场将近，对于酒水类需求激增，无论是就餐/年尾聚会/年夜饭，还是拜访亲友送礼，酒水依旧占据了年货市场一个重要部分。

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随着社区团购新零售大潮滚滚向前，国内零售消费品行业都开始融入到了新零售的大潮之中。作为古老消费品行业的一个代表，酒水行业也在顺应时代的变化与新零售加速融合。据EARLY DATA数据显示，今年上半年淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%，达到3.243亿元，销量超过360万件，同比增长1944.6%。从销售额方面来看，今年上半年各大平台果酒总销售额前五大品牌分别是梅见、梅乃宿、贝瑞甜心、俏雅和狮子歌歌。

其中，排名第一的梅见果酒上半年在上述电商平台的销售额就超过了4332万元，销量达到了35.41万件，销量市场份额为17.6%。从数据不难看出，以天猫、酒仙网等为代表的电商平台，已经在酒水销售中占据越来越重要的位置了。据艾媒咨询数据显示，2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年市场规模将会达到1363.1亿元，行业整体市场规模仍值得期待。

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