广州赤焰信息科技有限公司

一年一度的新春佳节即将到来。作为中国传统文化里最重要的吉日，每年的春节，也是中国人与亲朋好友交流沟通最密集的时期。无论是互相之间拜访串门时的社交送礼，还是叙旧聚会上的推杯送盏，酒水饮料都是春节期间不可或缺的存在。

正因如此，每年春节自然也是酒水饮料的消费旺季，同时对酒业品牌商和经销商来说，也是不可放过的重要红利期，往往提前1、2个月，就已经开始为春节营销做铺垫和预热。随着互联网的发展，如今的零售行业诞生了许多创新的商业模式。

近年来，随着疫情不断反复，传统的线下渠道受到严重冲击，酒类电商得以蓬勃发展。然而，随着消费者需求日趋多元化，传统的酒类电商逐渐步入发展瓶颈期，取而代之的是直播电商、线上线下相结合等新式电商的异军突起。

酒文化源远流长，尤其在节日和重要场合必不可少，与文化和仪式感有关。酒类新零售发展加速渠道融合，酒水行业也不断打破以往的品牌区隔，酒商从产品、包装、配送等全行业日益集中化，后面酒类电商出现后，B2C、B2B模式都有玩家在尝试推进，酒水业在渠道上逐渐走向透明化，渠道规范性有所提高，再后来出现的O2O模式，也给酒水行业打开了全新的流量池。

而最近两年，在打开家庭消费市场这一点上，一种“社区+社群+社交”的商业模式，成为许多零售商和品牌商的创新首选。这种模式的名字叫“社区团购”，其余也有“社区拼团”、“社区社群团购”等叫法。

这种模式的具体流程如上图所示：商家以一个个线下的实体小区为单位，在每个小区里招募“团长”（通常是小区里的宝妈业主，或小区周边便利店、水果店的店主）。

拥有低成本运作、无接触、配送到家优势的社区团购自然成为了众多酒企、经销商的突破口。酒企纷纷主动布局社区团购，不可否认的是，新渠道的开拓，亦为当时身处困局的酒商带来了动销与增量，在一定程度上缓解了酒商的库存和资金压力。

随着社区团购的进一步发展，能够整合线下资源，促进从生产端直达消费终端的渠道扁平化，将增强生产型企业对消费终端的感知能力。能使定制生产在白酒中获得落地，甚至成为一种常态。而且新社区团购模式简单，可复制性强，极易被推广。在市场潜力层面，“社区”还不是这种模式的终点。搭配一定的社交裂变营销工具，商家还可以让消费者把小程序分享给微信里的好友，突破小区场景的地理位置限制，让商家达到布局全国的目标，想象空间极大。赤焰社区团购系统，拥有300多种营销功能，包含多人拼团、限时秒杀、二件折扣、优惠券、盲盒营销等等。同时包括多门店系统功能，以及团长分销、自提和送货上门的区域配送功能，拥有完整供应链的商家或者企业顺利转型新零售，将从推广、互动、留存、成交、复购5个维度为平台赋能，实现会员数与订单量的双重增长，让企业迎来新的生机。

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