3·8大促来了！京东百亿补贴全面上线，重启京喜拼拼争夺下沉市场_赤焰商学院

为迎接今年即将到来的3·8大促，3月6日晚8点，京东百亿补贴将全面上线。刘强东也重启京喜拼拼，争夺下沉市场，以低价直击拼多多、抖音电商。百亿补贴之下，京东还低调测试前置仓模式下的“京东买菜”，战火烧香美团买菜、淘菜菜、叮咚买菜、多多买菜等买菜平台。

京东买菜的优势主要体现在这几个方面首先是从商户来看，其接入第三方生鲜店，相比较自营来说品类运营专业度更强，且消费者选择更多。同时，考虑到京东买菜界面是以单品展示为主，而非店铺陈列。因而有利于从机制上促进上线商家在价格、品质、售后等方面展开竞争。

其次在配送层面，京东买菜将达达快送作为履约方。后者采用众包配送模式，成本较低且可调配运力基础大。从现有商户来看，配送费用依据配送距离、商家政策有所浮动，从免配送费到超过10元均有涉及。

最后，以平台模式切入生鲜到家业务，有利于平台方降低损耗压力。如果京东买菜能够在消费者心智中建立“去京东买菜”的生鲜购物认知，即有利于京东到家进一步提升购物频率，增强用户黏性。

但是，平台模式需要平台方在商品品质把控、合作商家配合度、产品同质化方面花费更多精力。

京喜拼拼拼拼重新回到台前去年，京东的“京喜拼拼事业群”迎来大规模调整。业务线几乎完全拆散，一部分直接裁撤，还有一部分并入零售业务。曾经被寄予厚望的社区团购业务“京喜拼拼拼拼”，在两年时间里接连撤城，如今只剩下北京跟河北廊坊继续运营。3月3日，“京东招商”公众号罕见发布了一条京喜拼拼的招商指南。在这份指南中，京喜拼拼透露其个人店、个体店已于1月1日上线，企业店也将在4月1日上线。京喜拼拼最新的调整过后，对于入驻商家类型不再限制。

像是多平台运营商家、产业带商家、临期尾货商家、推广团长商家，甚至无货源商家等均可入驻。
为了吸引更多商家，京喜拼拼对个体入驻采取“0元试运营”“0平台使用费”策略，企业入驻也无需平台使用费，保证金低至4000元。要知道，京东上一次单独为京喜拼拼发布招商广告，还是在2021年10月份。时隔近一年半，京喜拼拼重新回到台前，不由得让人期待起它今年的表现。京东此次重启京喜拼拼，并将百亿补贴与京东买菜几乎同时拉入大众视野，似乎是在加快脚步，再攻下沉市场。
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