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8月末，曾沉寂一段时间的京东社区团购业务，以“京东拼拼”的新身份正式回归。从同名小程序的运营现状来看，目前它已在北京、河北、安徽、江苏四地顺利开通服务。

在门店拓展上，京东拼拼主要选择与社区内的烟酒店、便利店、快递驿站合作——这些门店扎根社区，既有便利的区位优势，又有稳定的客群基础，能为业务推广提供切实支撑。

再看商品上架情况，京东拼拼不仅覆盖了生鲜蔬果、日用百货等社区团购常见品类，更核心的亮点是对京东自有品牌的重点发力。在“京东出品”专区中，七鲜、京鲜舫、京东京造、京悦等京东旗下品牌集中亮相，商品涵盖生鲜、食品、日用品、粮油干调、家居清洁等多个领域。

这意味着，京东拼拼不只是一个普通拼购平台，更像是京东自有品牌的“集合展示窗口”。它的核心使命很明确：成为京东零售供应链的重要一环，尤其为自有品牌开辟社区端的新销售场景，进一步拓宽销路、强化品牌影响力。

运营模式上，京东拼拼沿用了“当天下单，次日自提”的成熟方案。这种模式既满足了消费者对收货时效的需求，又能有效控制物流成本，是经过市场验证的高效玩法。

据京东拼拼门店拓展人员透露，平台对合作门店有明确要求：必须位于600户以上规模的小区，且店内需配备冷藏柜与货架。这样的设定，一方面能保障生鲜等易腐商品的储存品质，另一方面也能让消费者的自提体验更顺畅。

合作模式则分为两种，给了商家更多选择。第一种是线上订单模式：商家可获得营业额5%的提成，这种方式能直接调动商家积极性，促使他们更专注于线上业务推广和客户服务；

第二种是自主经营模式：商家按进货价拿货后，可自行定价销售，货源主要来自折扣超市和京东采销渠道。灵活的合作方式，既能适配不同商家的需求，也能丰富商品供给来源。

按照京东拼拼相关负责人的规划，未来平台会以扎实的本地供应链为基础，充分借助京东在全球品牌合作、产业带资源、原产地直采及自有品牌开发等领域的优势，直接与原产地、产业带开展深度合作。通过压缩中间环节成本，京东拼拼能以“可持续低价”参与市场竞争，这对消费者来说无疑是个好消息。

和其他社区团购玩家相比，京东拼拼没有走“盲目复制传统路径”的老路。它的核心优势在于依托京东多年积累的供应链能力，为自有及自营（采销）品牌拓展了全新零售场景。这种差异化打法，不仅能帮助京东自有品牌提升市场份额，还能进一步完善京东的零售生态，让其在社区团购赛道的竞争力更突出。