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橙心优选大撤退,社区团购转向供应链发展

来源: 赤焰信息   时间: 2021-09-18   浏览次数: 1

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疫情期间,各大互联网巨头进入社区团购市场角逐。没想到的是,滴滴“曾经宣布无上限投入”的橙心优选迎来大变动。在社区团购新一轮洗牌中,提前出局。

根据相关报道,橙心优选近期在进行大量收缩区域、裁员的调整。目前,“橙心优选”将按计划在9月中旬分批次收缩全国业务,由原来的“9大区31省”缩减至“3大区9省”。甚至还被传出“出售橙心优选”,不过最后被滴滴橙心优选官方辟谣了,宣称是调整区域,未来继续经营。

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其实在此之前,十荟团、食享会同样作为社区团购老玩家,都宣布收缩转型,而同程生活则宣布破产倒闭。这次橙心优选同样面临着收缩战线的问题。

其实主要还是监管部门的收缩政策的出台,限制“一分钱鸡蛋,九分钱白菜”的低价补贴。没有“烧钱补贴”的拉新方式,“裸泳”的社区团购平台自然就被洗牌出局。

橙心优选一开始入局的时候,同样采取的是滴滴的运营模式,疯狂地“低价补贴”,甚至给出团长高额的佣金费用,以此来铺开市场。但是他没想到的问题是:滴滴是出行方式,很难将流量转变给“买菜”的用户。

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在没了“价格补贴”带动的流量,橙心优选的日销量也在断崖式的下降。而且很多团长纷纷选择退团,在橙心优选鼎盛时期,可能1-200米就有十个团长,这样导致有些团长的销量非常惨淡,不少的团长被迫退团。

橙心优选得“退出”,现在社区团购的桌面上,还有美团优选、多多买菜和阿里MMC三大巨头。美团负责人王兴在第二季度中表明:社区团购业务“美团优选”是下半年的主打业务,将大力支持其发展。多多买菜依靠电商GMV的带动,开始下沉市场,注重毛利率的提高。阿里MMC近日宣布:整合“淘宝买菜”和“盒马生鲜”,统一升级为“淘菜菜”,力求争夺社区团购市场。

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没了价格的优势,巨头都开始注重供应链端和履约端。看看美团的生鲜加工仓;多多买菜的一县多仓的网格仓模式;阿里MMC的生鲜加工仓体系。这都早强调社区团购的本质是零售,其核心竞争力更多在供应链管理和精细化运营。

对于很多生鲜产品的源头供应商来说,社区团购的模式似乎可以成为新的销售渠道,毕竟疫情期间,社区团购的团购模式已经被大家给接受,再加上社区团购除了预售+自提,现在也有了及时达的配送方式,吸引的用户越来越多了。

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社区团购的本质就是零售,并且现在零售行业的线上化销售率达到35%。因此零售行业的商家只依靠线下销售,放弃线上渠道这块大蛋糕的话,明显是错误之举。

对于供应商来说,当你用过社区团购模式,你就会知道它带来的好处。就比如:“用过蔚来汽车的人,绝对不会喷蔚来。毕竟很多东西,你没用过,你怎么会知道?”

如果你也想入局社区团购,我可以给你推荐专业的软件工具——赤焰信息的社区团购系统。它都有哪些功能呢?

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1、管理:专业的社区团购系统需要拥有专业管理后台,能够一站式地进行商品、会员、订单、团长等所有模块的管理。还要配备千万级架构的大数据功能,让平台能够实现精准营销。

2、团长:专业的社区团购系统需要提供具备分销、订单、售后、钱包等功能的团长专用小程序,能够减轻团长的工作量,为平台招募更多团长,提高团长效率与服务质量。

3、用户:专业的社区团购系统需要具备用户留存管理功能,能够提供积分、佣金等奖励让用户自发地通过微信或朋友圈进行分享推广,以客推客,以老带新,实现高效裂变。

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4、营销:专业的社区团购系统需要具备秒杀拼团、优惠券、限时限量等众多营销玩法,能够通过人性化的小商品推荐功能,充分挖掘订单价值,刺激消费者购买欲望,帮助平台实现利润增长。

此外,赤焰信息的社区团购系统还提供了完善的全环节解决方案,可以帮助商家定制社区团购平台,快速完成项目落地,还提供从线上开店、拉新获客、多样营销、供应链管理等10多个的运营方案,为平台带来质与量的双重提升。

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