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从“动脉”到“毛细血管”，社区团购的全场景布局，构建一刻钟生活圈

来源: 赤焰信息时间: 2024-09-14 浏览次数: 22

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如果将全国大市场通过快递物流的连接比喻为“动脉”，那么消费者与本地实体店之间的联系就是商品流通的“毛细血管”。

在供需互动中充分运用“本地供给”，提升“毛细血管”的效率以满足消费者日常即时需求，而这也催生了电商“社区团购”的崛起。

2021年，同程生活、呆萝卜、宝能生鲜相继失败。而电商平台最近两年也一直在低价的“泥淖“中挣扎，面对日趋透明的利润和市场天花板，电商平台们急需新的战场。

相比之下，社区团购领域展现出了更大的灵活性。它不仅涵盖了生鲜产品，还广泛涉及多个其他品类，尤其是商品的标品占比更高。

这种多元化的商品结构有助于弥补单纯经营生鲜所带来的高损耗和低利润问题，为经营者提供了更为稳健的盈利空间。

基础设施的完善与消费需求的转变 / SUMMER

近几年行业基础设施的完善和购物群体年轻化所催生的即时消费需求。

事实上，消费者的即时性消费需求一直都存在，只是在早些时候，受限于技术和物流配送条件的不成熟，即时消费需求无法被满足。

在物流不发达的时代，即使在网上下单，想收到货也要等上几天。

而当下，随着互联网技术的飞速发展和物流基础设施的日臻完善，慢慢出现了天猫超市等各种次日达的平台，而后又有了半日达服务，最终发展到今天，半个小时就能送上门。

以美团为代表的“社区团购”企业持续投入建设即时物流体系，建设本地前置仓等基础设施，帮助实体零售门店实现数字化，庞大、稳定、富有弹性的本地物流履约体系使得“社区团购”成为可能。

商业的进步也进一步催生了消费者的需求。据埃森哲此前发布的《聚焦中国95后消费群体》报告，年轻一代人更关注“速度”，有超过50%的95后希望在购物当天就能收货，也愿意为更快的配送速度支付额外费用。

对于消费确定性和时效性的要求在不断提升，“外卖当做快递用”成为了很多消费者的自发购物形式。

越来越普遍的即时性消费需求让社区团购平台在越来越多的即时消费场景里获得了全品类的持续增长。

社区团购的全品类增长，政策支持与市场发展的互动 / SU

越来越普遍的即时性消费需求让社区团购平台在越来越多的即时消费场景里获得了全品类的持续增长。

例如，在疫情期间，消费者对社区团购的需求大幅增加，尤其是在购买生活必需品和防疫物资时。

社区团购平台通过高效的物流体系和多元化的商品结构，迅速响应了消费者的需求，实现了业务的快速增长。

此外，社区团购平台还通过不断拓展商品品类，满足消费者在不同场景下的即时需求，如家庭聚会、节日庆典等。

政策支持在社区团购的发展中起到了重要的推动作用。例如，商务部等12部门颁布的《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》提出，丰富商业业态，壮大市场主体，促进集聚式发展，创新服务能力，指导各地分批开展城市一刻钟便民生活圈建设试点。

这些政策的出台不仅为社区团购的发展提供了良好的政策环境，还进一步推动了市场的繁荣。通过建设“半小时生活圈”“15分钟生活圈”，政策支持从更基础的维度助力社区团购的发展，使得消费者在更短的时间内就能享受到便捷的购物体验。

企业想入局社区团购，打通线上线下渠道，需要一款靠谱的社区团购小程序系统作为强有力的运营支持。

赤焰社区团购系统（微信ID：chiyanmary），功能强大，模式多样，走在社区团购领域前端，助力商家在社区团购领域运行发展。

支持“预售+自提”隔日达模式，“前置仓+骑手”及时达模式，支持“快递到家”（全国用户均可下单）模式。

系统能够为平台提供多仓储，分仓，前置仓，司机配送，及时达送货上门等多种业态，同时支持多门店，多城市业务运营开展。

随着技术的不断进步和消费者需求的持续演变，社区团购的未来充满了无限可能。首先，随着5G、物联网等新技术的应用，社区团购的物流体系将更加智能化和高效化。

例如，通过物联网技术，平台可以实时监控商品的库存和配送状态，从而更好地满足消费者的即时需求。

其次，随着消费者对即时性的追求不断提升，社区团购平台将进一步拓展商品品类和服务范围，满足消费者在更多场景下的即时需求。

最后，政策支持将继续为社区团购的发展提供有力保障，推动市场的进一步繁荣。

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