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社区团购分水岭,资本团与地方团追求盈利与精耕细做,打造护城河

来源: 赤焰信息   时间: 2024-03-09   浏览次数: 12

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社区团购已经成为了中国消费市场的重要组成部分。然而,与过去简单粗暴的竞争相比,社区团购行业在2023年出现了明显的变化。

一个趋势变得更加明显,无论是资本团还是地方团,他们都不再通过竞争的方式相互耗费资源,而是致力于打造自己的优势护城河。这一观点似乎得到了资本团和地方团的一致认同。

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在社区团购领域,各自为盈、精耕细做以及跨界延伸已经成为了关键词。

对于资本团而言,美团优选在2023年可以说步伐最快。


虽然很多资本玩家如多多买菜和淘宝买菜也在进行自我变革,但美团优选显然走在了前列。

除了提出具有战略性的“明日达超市”决策之外,去年他们还提出了两步走战略:履约提速和精致省的人群定位。
美团优选将“次日达”变为了“上午达”,打破了社区团购的履约记录。这不仅仅是速度的提升,更是放大了美团优选的优势。
在精准的用户数据分析的支持下,美团优选将团购定位于“精致省”人群,与多多买菜形成差异化。
通过对比美团优选和多多买菜前15个推荐位的数据,可以发现美团优选涵盖品牌商品的概率接近了1/2,而多多买菜则只占了1/15。
相比而言,地方团在发展方面更加灵活多变。南北中地方团购领域分别有九佰街、知花知果和有井有田等代表企业。

九佰街起步于大庆,在北方地方团购领域表现突出。


他们从创立之初便明确了“差异化”策略,采用“线上预售带动门店现售+专配为主,集配补充”的团购模式。


通过与原产地直接对接,九佰街达到了极高的性价比。

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九佰街在团长合作模式上注重夫妻店店主,借助门店的便利性和与居民的熟悉度,加速了团购的采集和落地。


知花知果的服务人群也主要集中在中高端消费者,他们早在美团优选进行转型之前就开始培训团长、维护用户口碑,注重满足中高端家庭的核心需求。

有井有田则选择在品类上下功夫,以“万物皆可团”为宗旨,不仅与餐饮建立合作,推出优惠套餐,还上架体检套餐、家政服务、观影年卡等。


有井有田认为,他们与众不同的地方来自于他们的ToB供应链以及90%店长拥有自己的门店。

总的来说,在目前的社区团购市场中,资本团与地方团都追求着盈利与精耕细做的目标。

全国范围内的社区团购以美团优选为代表,实施了“上午达+精致省”的策略。


地方团购如九佰街、知花知果和有井有田则在各个区域进行探索。


他们就像是一条十字线,从社区团购的视角出发,逐渐走向不同的发展路线,并根据自身优势来探索社区团购市场的多元化。

可以看出,社区团购行业并没有消失,而是变得更加成熟。


盲目追求团购的卷货时代已经过去,现在的社区团购企业更加注重做好团购本身。资本团和地方团的策略转变也是这一观点的佐证。

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企业想入局社区团购,打通线上线下渠道,需要一款靠谱的社区团购小程序系统作为强有力的运营支持。


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当前的社区团购与过去的简单粗暴相比,更愿意通过各自的资源进行深耕细作。


全国性的团购平台如美团优选采用“上午达+精致省”的策略,地方团购如九佰街、知花知果和有井有田则通过探索不同的发展路线和发挥自身优势来实现多元化发展。

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