社区团购市场近年来备受关注，巨头们争相进军，展开了一场激烈的竞争，如兴盛优选和知花知果，以及淘宝和京东等电商巨头纷纷发力，重新点燃了这个市场的战火。去年9月，兴盛优选挑战美团旗下的明日达超市，开启了团店业务。
而知花知果则通过搭建社群团购、单品开发和档口批发相结合的经营模式，试图拓展业务到湖北和江西等邻省。
与此同时，淘宝和京东也积极备战，表明了重新进军社区团购市场的决心。
多多买菜和美团优选两大平台继续二强争霸，根据2022年上半年的数据，它们合计已占据了超过80%的市场份额。
相较于美团，多多买菜似乎已看见了曙光，并预计从2023年开始实现整体盈利。
据保守估计，到2025年，该业务将为拼多多贡献至少约140亿元人民币的利润。
这个消息或许使得美团更加紧迫，同时也解释了为何各大巨头始终无法放下对社区团购这块肥肉的追逐。
根据微博的CEO王高飞所说：“互联网上半场是各自为战，下半场是你做我的、我做你的”。当整个社区团购行业进入收缩期后，头部玩家们默契地放弃了烧钱补贴，转而致力于降低成本、提高效率，并在相互学习中不断改善运营机制。例如，美团和多多买菜两家公司相互借鉴对方的管理方式。
美团优选引入了省区制，以取代过去的大区制，并要求实现自负盈亏，授权省区负责人进行运营决策，弱化了业务部门的管理权限。
这是学习了多多买菜精简组织结构和给予省区较多权力的举措，旨在解决人员冗余和业务责任不清的问题，提升业务灵活性，减少资源浪费。拼多多则细化品类，引入了美团的仓储动线管理方法，强化了广东省区的网格仓质量管理、售后服务和冻品冷藏等。到2022年二季度，多多买菜市场份额超过美团优选，达到了45%，成为行业绝对的第一。除了多多买菜和美团优选，阿里也将社区团购业务视为其次日达电商战略的重要环节，以及抵抗拼多多低价策略的重要支撑。
为避免流量分散，并降低成本，阿里将淘菜菜与淘鲜达合并为“淘宝买菜”。
这一举措作为淘宝2023年的本地零售战略支点，在淘宝App首页上线。淘宝买菜在全国各个省份都有广泛的布局，并不断扩张。
此外，经过两次撤退后，京喜拼拼更名为京东拼拼，重新回归市场。
去年6月底，京东集团新成立创新零售部，整合拼拼、七鲜等业务，形成一个新的业务单元。
这次品牌升级是京东进一步丰富低价供应、挽回低价心智的重要举措，有望搅动当前社区团购市场的三足鼎立格局。
从商业模式上看，随着平台供应链和服务模式的逐渐趋同，商品品质和线上服务体验之间的差距将越来越小。用户往往横向对比后选择价格更优的商品进行下单。而平台方面，由于物流成本不断攀升，需要不断关注如何平衡物流配送效率和履约成本。显然，社区团购的玩家们要实现盈利面临着极大的挑战。总的来说，“彼之蜜糖，吾之砒霜”，尽管巨头们亏损不断，但消费者对社区团购的接受度不断提高。根据数据显示，2023年社区团购整体市场规模将超过3200亿元，这也是为什么巨头们对社区团购始终怀有浓厚兴趣的原因之一。需要注意的是，社区团购平台的总成本相对于零售商超、线上B2C电商和即时快配等，并无太大节省空间。从选品、采购到物流、仓储再到末端履约，每一个环节都必不可少，成本也无法降低。
唯一的办法就是升级，采用更先进的技术，更高效地运输，变相降低相关成本。
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