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社区团购成缓解商业焦虑的唯一解药,资本团和地方团加速布局

来源: 赤焰信息   时间: 2023-11-14   浏览次数: 7

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社区团购是一个看似平静但充满传奇色彩的行业,从起初的兴起到现在引发人们的关注,始终如小强一般坚韧不屈。
尤其是在美团优选、多多买菜、淘宝买菜等巨头的激烈竞争下,社区团购依然有着引人瞩目的表现。

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首先,社区团购成为缓解商业焦虑的解药


在当前商业环境不景气的情况下,社区团购可能成为舒缓商业焦虑的唯一方法。2023年,许多老牌企业和新兴企业都面临亏损和停业的威胁。
例如,步步高亏损了近40亿人民币,人人乐亏损了2.7-3.1亿元,苏宁易购亏损了15-20亿元,花加更是在2023年宣布停业整顿。
与此相比,社区团购却频繁传出好消息,美团将美团优选的区域经营模式改为自负盈亏,将束缚解开;
多多买菜除个别地区外,早已实现毛利转正,并且在拼多多的财报中成为高速增长的关键因素;

本地团购业务也在扩张中,九佰街、知花知果、有井有田等平台都计划在2023年扩大市场规模。


当其他行业频繁亏损时,社区团购成为缓解商业焦虑的唯一解药。

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其次,社区团购是占据万亿本地生活市场一角的商业模式


未来的市场将以本地生活为主,加上服务为导向的零售市场。社区团购恰好具备这些特点。

本地生活市场包括吃喝玩乐各个方面,其市场规模庞大且增长迅速。


根据艾瑞咨询的数据,2020年本地生活市场规模约为19.5万亿元,到2025年预计将增长至35.3万亿元。

而社区团购作为涵盖社区消费刚需的商业模式,具有高频、刚需和低价等优势,适应了本地生活市场的需求。

此外,服务零售也是未来商业的重要趋势,以服务为主的经营模式正在取代远距离和长时间消费场景。


根据国家统计局的数据,全国居民人均消费支出中,服务消费已经占据40%以上。

社区团购作为服务社区居民的业务模式,与这一趋势相契合。


美团优选提出的“上午达”服务再次推动了社区团购在服务领域的发展。


因此,社区团购成为了本地生活和服务零售市场中的种子选手。

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最后,社区团购背后建立的用户壁垒也非常关键


社区团购不仅仅是进行小额交易,更重要的是留住用户并建立起庞大的用户群体。


社区团购不再只是社区团购,而是一个亿万级市场。


美团优选在财报中明确表示,其平台用户数量已经达到4.7亿人。


社区团购通过构建团购平台来保持更多用户,并建立起庞大的用户壁垒。


比如资本团、地方团加码社区团购的原因就在于此。虽然社区团购可能会随着模式的更新迭代不断变化,甚至可能成为新的基础设施,但它绝对不会消失。

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总之,尽管社区团购从一开始就备受关注,如今却逐渐被忽视。


然而,社区团购在当前商业环境下仍然具有巨大的潜力和吸引力。

它可能成为解决商业焦虑的唯一方法,同时也能在万亿级本地生活市场中占据一席之地。
服务零售的崛起也为社区团购提供了机遇。与此同时,社区团购通过建立用户壁垒来保持用户并赢得市场份额。

因此,资本团、地方团不断加码社区团购也是必然之举。


虽然社区团购可能会发生变革,但它绝对不会消失,反而会随着模式的创新和升级而发展壮大。

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