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美团优选上线团买买小程序,开启新版图,社区团购市场暗流涌动

来源: 赤焰信息   时间: 2023-11-14   浏览次数: 8

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近期,美团旗下的美团优选在微信端上线了“团买买”小程序,开始涉足社群团购业务。此前,平台还曾将美团优选入口调整至APP首页底部。
美团新业务长期以来承载着探索企业第二增长曲线的期许,不过布局多年未见太大水花,目前经过不断试错优化,亏损已在逐渐收窄。

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美团优选在新业务中发展势头最猛,美团也有意对其委以拉动增长的重任,今年以来动作频频。


先是撤销大区制改为省区制自负盈亏,释放组织活力,后又推出上午送达的配送服务,提升履约效率,再是登入美团APP首页获得更大引流,其战略地位正在逐步提升。

作为“扩大版”的社区团购,社群团购既有现成的市场基础和可迁移的经验,又能突破地域限制依靠微信社交扩大团购范围,是私域电商极具潜力的发展方向。
美团优选是为数不多在社区团购赛道存活下来的平台,尽管市占率不如多多买菜,但至少商业模式已成型,具备较大增长潜能。

就现状而言,社区团购业务已成为外卖和到店酒旅之外,美团的又一个重要市场。


今年6月,美团优选管理层召开夏季会议后,美团优选的重心从降本增效重新回到增长轨道。


美团二季度的财报显示,美团优选交易额和收入继续同比增长,运营效率较去年同期显著改善,良好的增长势头为美团优选开拓新版图提供信心。

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美团优选推行极速配送,引爆社区团购市场

经过前期一系列的调整,美团优选已顺利完成布局阶段;


下一个阶段,美团优选将放弃四面击的战术,转而专注于抢夺“精致省”消费群体,预计用不了多久,就能顺利实现扭亏为盈。


看来,对于正在社区团购领域进行的这场豪赌,以及事态到底发展到哪一步,王兴本人一直都有着清楚的认知。

如今,社区团购市场看上去平静了不少,但是平静之下,实则暗流涌动。


今年7月,京喜拼拼更名京东拼拼,从这个动作上不难看出,京东押宝社区团购的意愿十分明显。


此举对社区团购行业的影响也绝对不容小视:京东拼拼有京东货品支撑,还有京东物流的经验沉淀,重回社区团购后,绝对是一个任何人都不能忽视的重要对手。

而京东、美团这时候重新加注社区团购,和多多买菜的“高山在前”有一定的关系。


拼多多二季财报显示,该季度拼多多的交易服务收入143亿元,同比增长高达131%,这其中,多多买菜的业绩增长成为拉动收入增长的重要因素。

多多买菜能够做到的,京东和美团没有理由做不到!而京东拼拼和美团优选要超越多多买菜,目前来看,最大的突破点是物流配送。


毕竟京东和美团有自己的完整物流体系,理论上而言,二者在从选品到配送的全链路效率提升上有更强的掌控力。

所以现在看来,美团优选宣布配送提速,并不是一个简单的战术调整,实质是在新一轮社区团购战争中再递一把刀,再添一把火!


毕竟,美团优选平台上的交易用户数就已达4.7亿,这4.7亿人是社区团购的主力,也是王兴认为的“十年一次的重要机会”,美团当然不想将这个机会拱手让人。

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对于想要开展类似美团优选及时达模式的商家来说,欢迎来找我们聊聊,我们的系统(微信ID:chiyanmary)支持及时达模式,及时达,其实就是“前置仓+骑手”模式,指社区团购平台设置前置仓(靠近社区消费者的仓库),指派骑手就近送货上门,能在30分钟-1小时内快速送达。
我们的系统功能前置仓解决仓储问题,结合骑手,解决最后一公里的配送,实现速度快(交付)、体验好(用户)、成本低(企业)的三赢。
前置仓+骑手:特色功能点
支持订单小票打印功能,团长在店里可安装打印机,连接到社区团购管理后台,即可打印用户订单,交付给用户。
团长和骑手的身份可以统一,传统前置仓模式中,团长和骑手身份是分开的,团长负责收集订单,指定骑手派单到用户。
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如今,进入社区团购下半场,对所有玩家而言,左手商业模式升级,右手供应链优化,哪一手都是致命的课题,谁能找到优解,关系的不仅是社区团购,而是整个互联网公司的重新排序!

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