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美团优选在新业务中发展势头最猛,美团也有意对其委以拉动增长的重任,今年以来动作频频。
先是撤销大区制改为省区制自负盈亏,释放组织活力,后又推出上午送达的配送服务,提升履约效率,再是登入美团APP首页获得更大引流,其战略地位正在逐步提升。
就现状而言,社区团购业务已成为外卖和到店酒旅之外,美团的又一个重要市场。
今年6月,美团优选管理层召开夏季会议后,美团优选的重心从降本增效重新回到增长轨道。
美团二季度的财报显示,美团优选交易额和收入继续同比增长,运营效率较去年同期显著改善,良好的增长势头为美团优选开拓新版图提供信心。
经过前期一系列的调整,美团优选已顺利完成布局阶段;
下一个阶段,美团优选将放弃四面击的战术,转而专注于抢夺“精致省”消费群体,预计用不了多久,就能顺利实现扭亏为盈。
看来,对于正在社区团购领域进行的这场豪赌,以及事态到底发展到哪一步,王兴本人一直都有着清楚的认知。
如今,社区团购市场看上去平静了不少,但是平静之下,实则暗流涌动。
今年7月,京喜拼拼更名京东拼拼,从这个动作上不难看出,京东押宝社区团购的意愿十分明显。
此举对社区团购行业的影响也绝对不容小视:京东拼拼有京东货品支撑,还有京东物流的经验沉淀,重回社区团购后,绝对是一个任何人都不能忽视的重要对手。
而京东、美团这时候重新加注社区团购,和多多买菜的“高山在前”有一定的关系。
拼多多二季财报显示,该季度拼多多的交易服务收入143亿元,同比增长高达131%,这其中,多多买菜的业绩增长成为拉动收入增长的重要因素。
多多买菜能够做到的,京东和美团没有理由做不到!而京东拼拼和美团优选要超越多多买菜,目前来看,最大的突破点是物流配送。
毕竟京东和美团有自己的完整物流体系,理论上而言,二者在从选品到配送的全链路效率提升上有更强的掌控力。
所以现在看来,美团优选宣布配送提速,并不是一个简单的战术调整,实质是在新一轮社区团购战争中再递一把刀,再添一把火!
毕竟,美团优选平台上的交易用户数就已达4.7亿,这4.7亿人是社区团购的主力,也是王兴认为的“十年一次的重要机会”,美团当然不想将这个机会拱手让人。
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