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探索创新,拓展服务范围,社区团购+本地生活服务解锁增长潜能

来源: 赤焰信息   时间: 2023-10-26   浏览次数: 9

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目前,社区团购面临增长缓慢的问题,但抖音借助本地生活服务迅速占领市场红利,这给社区团购寻找第二个增长曲线提供了机会。
在这个局势下,社区团购可以通过拓展服务范围和依托自身的流量价值来跳出困境,而本地生活服务可能成为实现这一目标的最佳选择。

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首先,社区团购与本地生活服务并非完全割裂的关系
抖音通过视频种草、跳转购买链接和下单的方式销售本地生活服务,其本质上还是提供生活服务的内容。

与社区团购通过微信群发送产品信息和购买链接不同,二者在本质上是一致的。


因此,社区团购可以在现有基础上拓展服务范围,从实物商品如蔬菜、水果扩展到服务性业务如电影票、体验券等,甚至加入生活类高利润产品,这将是社区团购未来的新出路。

其次,社区团购可以依托自身的流量价值支撑本地生活服务化
社区团购通过发展积累了庞大的流量,这将成为团长进入本地生活服务的有利武器。
团长可以通过热销产品吸引流量,并通过扩大服务范围(如团购电影票、餐饮代金券)帮助团长实现利益最大化。

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未来,社区团购的发展方向是什么?
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从更广泛的角度看,社区团购的本地化将无处不在,团长参与本地生活服务可能是未来发展的一大机会。
据数据显示,中国本地生活服务市场在2025年有望达到35.3万亿元的规模,这给团购带来巨大商机。
特别是对于那些经历过社区团购起伏后仍在寻求机会的团长来说,他们想要实现团购业务的增长几乎无法依靠过去的方法,只有通过业务的拓展才有可能突破现有的瓶颈,实现二次增长。
但需要注意的是,尽管社区团购可以为居民提供便利,但团长常常面临售后风险,例如水果的新鲜度和配送时间等问题。
而生活服务类产品由于劵的有效期长、操作简单,用户只需下单购买券到店消费,几乎没有售后问题。
因此,从长远来看,将社区团购转变为本地生活化更能弥补其短板,成为社区团购业务中的重要组成部分。

通过提供更多样的本地生活服务,社区团购可以吸引更多用户参与。


同时,团购平台可以提供更加便捷和高效的服务,解决售后问题,提升用户体验。

通过这种转变,社区团购有望寻找到第二个增长曲线,并在本地生活服务领域取得更大的成功。

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综上所述,社区团购可以通过拓展服务范围和依托自身的流量价值来跳出增长缓慢的困境。
本地生活服务可能成为社区团购寻找第二个增长曲线的最佳选择。

通过提供更多样的本地生活服务并解决售后问题,社区团购有望实现转型,并在本地生活服务领域取得更大的市场份额和商业成功。

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