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据了解，盒马是最早发起挑战的一方。从本月初开始，有用户发现在盒马App X会员区中，一款重量为1kg的榴莲千层的价格突然降至99元。
或许因为类似的产品一直是山姆的热销商品，所以山姆方面迅速做出了回应，也选择了降价。
据了解，“拔河价”标签下的商品都来自于美团旗下的自有品牌“小象生鲜”，也被放在了美团买菜中。
正如盒马的“移山价”一样，虽然没有明确指出，但显然“拔河价”所指向的是谁已经不难猜测了，这无疑让整个竞争局面变得更加微妙起来。
或许盒马方面没有预料到，与山姆之间的竞争激烈之时，美团买菜主动介入其中。
然而，美团这样做其实并不难理解，因为从业务形态来看，盒马在仓储会员店等领域与山姆竞争的同时，也与美团买菜所在的生鲜电商领域是竞争对手。
毫无疑问，作为竞争对手，美团买菜显然不会坐视不理。刘强东曾经说过，“消费者很现实，谁的商品质量、价格更好就选择谁，消费者一定是用脚投票的。
”这种共识表明，美团推出“拔河价”完全可以视作对盒马“移山价”的回应。
不难发现，与盒马的“移山价”类似，美团买菜的“拔河价”也涵盖了许多山姆爆款商品。
从美团买菜的角度来看，一方面，这些商品本身就有一定的流量，另一方面，参与这场竞争还能在一定程度上引导用户将自己与山姆、盒马相提并论，并分得“盒马山姆互砍”这个话题的关注，从而提高用户对其自有品牌“象大厨”的认知。
加上价格本身是最朴实、最能影响用户的方式之一，所以无论是盒马的“移山价”还是美团的“拔河价”，都在各大社交平台引发了讨论。
盒马推出“移山价”，美团推出“拔河价”，这样的情景似乎预示着一个激烈的竞争即将到来，引发了外界对生鲜电商领域的价格战是否将再次爆发的猜测。
尽管盒马鲜生和叮咚买菜已实现盈利，美团买菜也在2022年实现了正向经营性现金流，甚至传出已准备扩张业务的消息，但事实是美团买菜仍然陷入亏损困境，叮咚买菜收缩业务范围。
另一方面，阿里巴巴“脱离阿里”并且正在筹备上市的盒马也需要自谋生路。
因此，虽然生鲜电商领域看起来恢复了一些活力，但显然仍未完全走出困境。
更直接地说，当前的生鲜电商平台或许已经没有足够的资金来支撑价格战。
实际上，无论是盒马的“移山价”还是美团的“拔河价”，这次活动只在局部市场推出，并未全面上线，这就足以说明价格战难以打响。
除了价格之外，美团买菜和盒马的对峙还在其他方面体现出差异。
例如，在他们的“移山价”的推广页面上，盒马强调“更多，更鲜，更实惠”，而美团买菜则强调“更快，更好，更低价”。
其中最明显的区别就是盒马注重“多”，而美团买菜注重“快”，这无疑展示了双方的优势。
在配送时效上，尽管盒马在今年3月对配送能力进行了升级，并承诺在全国范围内实现“三公里30分钟送达”和“5公里1小时送达”。
然而，与之形成对比的是，庞大的运力体系让美团买菜定位于“30分钟快送超市”。
但美团买菜显然不会止步于此。毕竟，生鲜电商本质上是零售业务，因此商品实力一直是核心竞争力。
如今，自有品牌已经成为零售行业参与者增强商品实力的必争之地。
在即时零售、近场电商和社区团购蓬勃发展的时代背景下，配送时效性也越来越成为影响用户体验的重要因素。
就像美团买菜注重自有品牌建设一样，盒马很可能也会持续升级自身的即时配送能力。
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