最近几年，无论哪个行业的营销，都少不了对“社交”属性的应用。之所以如此，一方面是因为传统的广告模式费用越来越高；另一方面，也是因为以微信为首的社交APP的影响力实在太大了。通过社交平台，商家的营销几乎可以触达到全国任何一名用户。
不过一般来说，社交化营销影响力最大的还是在零售行业，商家借助社交渠道找到用户，再靠遍布全国的快递服务交付商品，买卖双方不需要任何线下的接触。而像家居家装服务这样纯线下业务的行业，显然还是需要能更多地与线下结合的社交营销玩法。对于这个要求，最近很火的“社区团购”模式就很符合。具体的玩法是：商家以小区为单位，将小区内的居民或社区周边门店招募为“团长”，让他们替商家建立起在这个小区的微信群，并发挥社交人脉资源，把小区居民拉进这个群里，成为商家的用户。通常社区团购商家都会创建自己的微信小程序，作为交易平台。团长会在群里发布商家的小程序，或某件商品的小程序链接，让用户点击进去选购和支付。按销售额，团长抽取一定比例（基本都在10％左右）的佣金。
2018年下半年至今，社区团购模式可谓火遍了全国。最开始是应用于零售行业，像是兴盛优选、美家买菜、食享会、十荟团、同程生活精选、考拉精选等社区拼团企业，都是用这个模式来卖水果、生鲜食材、日用百货等商品，并很快做到了月流水上亿的规模。随着模式越来越受瞩目，纯粹将此作为一种社交营销玩法，应用到其他行业的案例也出现了。例如今年5月，58到家就在一线城市上线了“58万能管家”小程序，用社区团购模式，来做保洁清洗、鲜花绿植、上门按摩、家电维修、管道疏通、房屋维修、货运搬家、开锁换锁等36大品类1000种以上的上门服务。
具体来说，家装服务行业的商家，做社区团购营销，可以有哪些好处？
首先，社区团购和家装行业有两个共同点，一是聚焦家庭消费场景，二是目标用户都是以家庭为单位的消费者。正因如此，社区团购模式能够为行业带来极为精准的消费者资源和更多订单。对家装服务商来说，开发自己的社区团购小程序，也等于开辟了新的接单渠道。在消费者最常使用的APP——微信上，建立起商家的专属广告位，借助微信群+朋友圈+小程序这个组合，每天用各种图文和视频进行一波波地宣传，对消费者需求的刺激效果立竿见影。
其次，对于家政清洁这类上门服务的商家来说，借助社区团购模式，还能以小区拼团的形式，将订单的服务地点和时间集中起来，节省大部分以往花费在路途中的时间。以清洗油烟机为例，当服务单都集中在一个小区和同一天内，一位师傅的清洗数量可以从以往的每天1-2台提升至8-9台，降低服务成本，也提高了每天能赚到的利润。
最后，相比低毛利的水果蔬菜，服务种类丰富、高客单价、高毛利的家居家装服务，对团长来说，也是更省时省事且更赚钱的生意。这也使得家装服务行业的商家在做社区团购时，天然地具有更容易发展团长、起步更快的优势。
商家要做社区团购营销，自然也需要一款专业的小程序解决方案。例如赤焰信息社区团购小程序系统（微信ID：kevinphotopaper），版本多、功能全，持续自主更新迭代，超过25种营销与社交玩法，千万级架构的大数据分析功能，并提供平台管理、服务商资源管理、发展社区团长、开发社区会员、社群运营转化等全套流程的解决方案。
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