“触网”与“县域经济”，社区团购重塑传统零售业态_赤焰商学院

“触网”与“县域经济”，社区团购重塑传统零售业态

来源: 赤焰信息时间: 2024-07-16 浏览次数: 7

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社区团购作为一种连接线上线下，满足消费者即时性、便利化需求的新消费模式，已经迈入了提质升级的新阶段。

这一模式不仅顺应了现代消费者追求便捷、高效的生活方式，而且通过技术的创新和服务的优化，正在重塑传统的零售业态。

随着即时消费习惯的逐渐养成和社区团购基础设施的不断完善，社区团购已经进入了全品类发展期。

消费者可以通过这一平台购买到从生鲜食品到日用品，从电子产品到服装鞋帽等几乎所有日常所需的商品。

通过线上平台和线下门店的联合，社区团购不仅扩展了服务半径和服务时段，还激活了更多消费场景，如家庭聚餐、办公室零食补给、学校活动准备等。

调研数据显示，日常补货和省事省力是用户使用社区团购的前两大场景动机，这些需求甚至超过了应急类需求。

在送货速度方面，六成用户认为社区团购现得更好，这得益于其高效的物流系统和精准的配送管理。

从空间维度看，社区团购消费不仅从家快速扩展到办公室、学校、公园等固定场所，还拓展到户外露营地、上班途中等各类动态化场所，满足更多即时性、随机性需求。

市场拓展与县域发展 /

从覆盖范围看，社区团购正在从一二线城市向三四线城市甚至是县域农村地区快速拓展。这一趋势不仅扩大了社区团购的市场规模，也为更多地区的消费者带来了便利。

特别是在县域市场，社区团购的持续升温，伴随着农村消费的发展，新业态、新模式及新场景不断涌现。

在县域服务消费方面，城市服务产业要素加速下沉，主题乐园、零售贩卖等成为农村消费的新选择。

农产品网络零售方面，“地标农产品”成为销售“主力军”，随着社区团购新业态的加持，半日达、次日达的“新鲜”送到家，使得土特产配送更显便捷、高效。

随着县域经济的发展提速，不少年轻人选择返乡就业、创业，他们不仅带回了大城市的消费理念，也为家乡的发展注入了新的活力。

伴随年轻人才的返乡，县域消费业态也在推陈出新，各类网红店铺、社区团购等新生事物蓬勃发展。本地商业实体也在借力数字经济，进一步激发消费活力。

小店“触网”与县域经济新机遇 /

小店“触网”，县域经济迎来新机遇。社区团购这一满足多样化需求的新业态，已经不再局限于一二线城市的年轻人，越来越多的县城消费者将其作为一种新型且常规的购物方式。这种趋势也促进了县城地区的消费潜力释放，吸引人才回流，并使商业体系更加完善。

例如，位于怀远县的一家超市经营多年，过去一直以到店消费为主。随着经济下行，线下生意越来越难做，该超市意识到了线上的重要性。

经过一番谋划，该超市正式上线了社区团购平台，从一开始几十个订单，到几百个订单，现在门店月均外卖单量已有3000多单。该超市的线上门店数量也从1家发展到了8家，线上营收目前占整体营收的10%以上。

小店“触网”并非个例。与传统零售相比，新型零售业态让“信息多跑路”，极大地降低了交易成本，提高了流通效率。伴随消费水平提升，社区团购呈现出从一二线城市向三四线城市下沉的趋势。

在2022年，来自定远的刘先生就看到了社区团购的巨大潜力。因为主要靠线上销售，他没有把门店开在租金较高的街边门面或者商场内，而是选在社区里。他的店铺是定远率先实现24小时经营的便利店，同时也是美团平台上排名靠前的商家，目前，门店月均外卖单量超过1500单，外卖月均营业额超过4万元，占整体营收的90%。

与城市零售商家相比，县域农村的零售商家往往数量低、规模小、种类少，通过社区团购业态链接本地商家和县域消费者，县城的商超便利店甚至小卖部等中小商家扩大了经营半径，将更多的流量转化为订单。社区团购有助于加快传统零售业数字化转型，推动县域经济发展，促进消费提质扩容，增加就业渠道，加快数实融合。