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01 直播一姐，一夜垮台

12月20日，“薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿”冲上热搜。对于薇娅，许多人都不陌生，其素有“知名网红”、“直播带货一姐”的标签，甚至可以说是直播界的代表人物之一。

现因逃税漏税严重，一夜之间，包括微博、抖音、小红书、淘宝在内等多个平台账号被封。赤焰信息了解到目前在各大主流平台，均搜索不到薇娅的相关账号。

对于吃瓜群众来说，众多主播被封杀，不过是直播行业的一次改良，而对于商家/电商来说，薇娅被封杀背后，是无数品牌方的心血付诸东流。

02 品牌受损，商家迷茫

直播虽红火，但直播电商行业还较乱，头部直播呼风唤雨，而中小部主播艰难生存。

头部主播凭借著庞大的粉丝群，在直播领域有着较大的话语权，连合作商家都得“礼让三分”。

要想让一位知名直播带货，需支付不菲的坑位费、高额的销售提成，有时还得自己花钱出力给主播刷数据赚吆喝。

而商家之所以做这亏本买卖，无非是想借助主播的影响力，来带动自己的品牌销量。但过分依赖主播个人IP风险大，一旦主播出现问题，品牌方也连带受影响。

就以薇娅直播为例，不少商家砸钱入薇娅直播间后，会在商品信息标注“薇娅推荐”来作为营销噱头。而薇娅一出事，这种噱头就间接影响了品牌的形象。不少品牌紧急撤下了所有与薇娅沾边的品牌的宣传，真是得不偿失。

不少商家开始迷茫，依靠网红主播行不通，那么品牌该如何推广？

03 DTC时代，私域流量为主

产品难卖，急需新渠道是许多商家/品牌面临的现实问题，但无数事实证明，在商业界永远是求人不如求己。

现在是品牌DTC时代，商家应以搭建自己的品牌渠道，把握自己的品牌私域流量为主。

就以直播为例，实际上直播只是一种销售方法，大可不必那么依赖第三方。品牌方搭建自己的直播输出渠道，更可控，还能拥有绝对的议价权。

就以前段时间火出圈的蜂花品牌为例，不依赖第三方主播，靠董事长、员工以“良心做产品”来直播，激起国民购买热情。

04 社区团购模式，DTC首选

DTC是一种新的商业模式，DTC是英文Direct To Customer的缩写，DTC品牌也就是“直接面向消费者的品牌”。

目前新零售，最直面消费者，搭建私域流量的模式，就是社区团购模式，该DTC布局常见为小程序+社群运营。

不少品牌开始着手于社区团购模式，选择【广州赤焰信息】，来打造一个品牌专属集社交、服务、电商多功能为一体的社区团购电商平台。

线上依赖电商/社群传播，线下招募团长/中间人/社区门店，借助线上线下渠道精准触达目标用户，将用户沉淀在自己的品牌。

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