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经过去年飞速发展，期间因为一些不合规的操作及时刹车，社区团购风头无两的状态已经成为过去时了，随着疫情好转，中小商家重新返回零售市场争夺生意，与此同时，大型商超企业的扩张仍在加速。

2021年，对于零售行业来说，受社区团购的影响，业绩都出现下滑趋势。受影响最严重的当属步步高这一区域龙头。其2021年上半年营业收入730,854.82万元，同比下降14.14%，扣除非经常性损益的净利润为-13,131.77万元，较上年同期下降196.94%。

毋庸置疑，社区团购的崛起正猛烈冲击着传统商超渠道，这对于将销售重心放在商超渠道、或者在线下商超投入大量营销费用的企业而言，影响极其深远。

此外，社区团购的崛起，也给传统零售带来了巨大的压力，最先受到影响的毫无疑问就是商超。由于不同的商家所拥有的条件不同，因此开展社区团购业务，也会采用不同的商品配置。

2020年的小程序上，目前已经超过10000种商品，可以看出它想走的是规模长远、长线平台路线。据赤焰信息了解，谊品到家2020年3月日销量已经破10万单，月销1亿+，对于中小型企业来说，所采取的的商品配置就比较低，不过采用的都是精选商品。

自从2020年互联网巨头们涌入社区团购赛道，社区团购便走上了互联网思维的发展模式。各大平台纷纷烧钱补贴跑马圈地，期待后期垄断收割市场，但是经过了一年的发展，社区团购平台们陷入了赔本赚吆喝的盈利困境，烧钱抢人的打法在社区团购赛道似乎并不那么奏效。

横向对比全国其他省市，这体现在社区团购平台对湖南的战略性重视度极高。比如说橙心优选压力之下收缩市场，将此前9大区31省缩减至3大区9省，但湖南仍然是其主攻区域。同时，淘菜菜首次亮相也选择了湖南长沙，其相关负责人表示淘菜菜规模上已经进入行业前三，增速为行业第一。

而且，一位宝洁系统内负责社区团购渠道的业务人士透露称，从其体系内出货量来看，社区团购湖南区域整体持平，只是橙心优选、十荟团单量收缩，但美团优选提升较快。也就是说，湖南社区团购整体销售并未收缩，而是出现了不同平台间的再分配。

这就意味着相比较其它省市而言，湖南实体零售业业绩压力更大，且情况并未得到明显改善。

有规模优势打底的社区团购平台，在价格上对实体零售商占据明显优势。而以大卖场为代表的实体零售商超，又很难在商品上做出差异化。

原因主要体现在两个层面，一是湖南区域内下滑明显的步步高、家乐福、卜蜂莲花等企业，主力门店是以标超大卖场为主。这意味着它们的单点突破性相对较弱，短期内难以脱出用“大而全”吸客的思维逻辑。但在社区团购等渠道分化作用下，这种大而全的优势已经很难吸引顾客到店。

二是实体店所做的差异化商品，占比相对较小，而且多是以引进新品牌、新品类等动作为主。而社区团购主打的实际上是高频常规消费品，这就意味着消费者在这一层面上的感知力较弱。例如同样是买一桶食用油，社区团购平台价格更低，且送货到小区，消费者很难找到去实体店购买的必要性。

尤其是就果蔬生鲜而言，同一区域内零售渠道的进货渠道重合率较高，这就导致社区团购只要做到菜品新鲜、价格低廉，就有可能吸引顾客。

当然，想要做好社区团购，更是离不开专业的工具。

选择赤焰社区团购系统，拥有完善的团长激励体系，配备了团长等级、团长分销、团长自营商城等多种团长管理功能，给予团长更好的体验，保持团长对平台的忠诚度。

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当然，社区团购的基础设施一旦完全建立，瓜分到的利益或许不仅仅只是线下商超，传统电商同样会受到极大的影响。因为互联网的本质就是连接，改变的就是人货场的关系，在供应链和物流效率得到最大化释放的基础上，社区团购将成为一个真正高频、刚需、回购的流量入口，那么社区电商卖货的商业模式未必不能走通。