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近日，阿里在社区团购领域悄然有了新动作。有记者发现，菜鸟驿站上线了名为“源选集市”的新业务。直接喊出“源头供货 驿站严选”的口号。
核心玩法很明确：源头拿货、成团发货，最后到驿站自提，全程由菜鸟驿站兜底服务。媒体证实这是菜鸟的新布局，只不过目前还处在刚起步的试跑阶段。
“源选集市”的试水痕迹清晰可见：登录通道仅限菜鸟会员、钉钉用户及阿里员工，商品池仅含特仑苏牛奶等5款刚需品，统一标价0.01元，记者北京下单后甚至无法完成提货。
截至12月4日，阿里对该业务仍未回应。这并非阿里首次涉足社区团购，今年3月，淘宝买菜就全面停止次日自提服务，转做产地直发快递到家，被视作阶段性退场。彼时美团优选（市占率约35%）、多多买菜（约25%）已居主导，叠加即时零售崛起，阿里因本地化供应链弱、履约成本高选择收缩。
面对此前的挑战，阿里正尝试以小程序为抓手，整合菜鸟、支付宝等生态资源，借轻资产模式联动多端流量，靠商业服务闭环逐步构建自身竞争力。值得关注的是，这类兼具生态整合力与商业闭环优势的小程序，并非仅存在于巨头探索中。
时隔半年多重拾热情，阿里的考量何在？百联咨询创始人庄帅给出了专业解读：社区团购的核心价值在于覆盖不便网购的中老年群体，而“源选集市”恰好能复用菜鸟驿站的线下网点、站长资源及现有供应链，无需额外重投。这种“轻模式”不仅能为驿站增收、吸引更多加盟，对阿里而言更是低风险的试错方向。
从行业宏观视角看，这一动作更贴合阿里“大消费”的整体战略。艾媒咨询首席分析师张毅指出，当前电商用户增量见顶，高频次的社区团购是缓解“增长焦虑”的有效抓手。同时，社区团购能完善本地生活零售生态，激活菜鸟驿站的末端价值，进一步巩固阿里线下零售网络的竞争力。
值得关注的是，菜鸟近期在即时零售领域动作频频。今年10月已有内部人士透露，菜鸟供应链已接入淘宝闪购，提供“小时达”服务，目前已覆盖上海、杭州等城市的部分区域，未来计划拓展至3C、美妆、食品等多类目。
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