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朴朴的即时配送能力，核心源于前置仓模式——在居民区周边设仓，覆盖1.5公里核心配送圈，实现下单后快速响应。稳健运营换来了实质回报：2024年朴朴首次实现年度盈利，营收约300亿元，毛利率达22.5%。    

资本层面也传来动静，其运营主体正与头部投行对接，赴港上市计划提上日程。而线下布局则是其最新动作，首店敲定福州，网传选址远洋德呈乐提港（原永辉超市场地），面积约5000-6000平米，不过开业时间、SKU等细节尚未官宣。

这场线下跨界并非临时起意，而是九年积累的必然结果。一方面，朴朴在福建、广东等地深耕多年，积累了扎实的品牌认知和稳定客群，为线下门店引流降低成本；    

另一方面，成熟的供应链体系和商品管理能力，能直接复用至线下，保障门店运营效率。不过线下落地绝非简单复制，需要完善的系统支撑来打通数据、优化流程。

线下店的核心价值，在于线上无法替代的场景体验。消费升级下，购物不再是单纯的“买东西”，更成了年轻人的社交休闲方式。如今不少线下超市通过设置休闲区、提供轻食饮品，打造“购物+休闲”场景，朴朴的首店大概率会成为品牌形象标杆，承载场景体验与用户互动的功能。

从行业竞争看，布局线下也是朴朴的“突围之举”。电商与实体的边界日益模糊，盒马、七鲜等早已开启线上线下融合之路，传统商超则面临转型压力。朴朴通过线下开店，既能完善“线上配送+线下体验”的闭环，又能扩大市场覆盖，在激烈竞争中抢占先机。

从选址和面积来看，朴朴线下店主打“品质+体验”。大型商场的区位的5000平米以上空间，既能承载丰富SKU，又能支撑餐饮等衍生场景。

值得注意的是，2024年9月朴朴APP上线“朴朴厨房”，售卖咖啡、主食、披萨等餐饮品，已为线下“超市+餐饮”模式积累了经验，其经营方向或与盒马、鲜风生活相近。

线下零售的回暖也为朴朴提供了窗口期。国家统计局数据显示，2025年1-5月，全国超市、便利店等零售业态零售额均实现同比增长，超市板块表现尤为亮眼。消费者不再执着于单一购物渠道，线上线下协同成为行业新共识，这也让盒马等品牌成功跑出，为朴朴提供了可借鉴的路径。