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即时零售大佬要开线下超市？朴朴超市的新动作炸了行业！据媒体透露，朴朴首家线下店已敲定选址——大本营福州的黄金地段，5000-6000平米的门店，还是永辉超市的旧址。
朴朴此时入局线下，实则手握多重优势。成立九年来其年销已破300亿元，积累了深厚的品牌认知与庞大用户群，自有品牌SKU年底将达1000个，25%的销售占比能强化商品差异化竞争力。
同时，传统商超收缩关店的行业窗口期，为其腾出了永辉旧址这类优质点位，这也是美团、阿里等企业纷纷下沉线下的核心原因。无独有偶，小象超市也计划开近6000平米线下店，可见线下已成为零售品牌的新战场，而朴朴无疑想以福州首店为标杆，在这一赛道占据先机。
据业内人士透露，朴朴此次线下布局并非临时起意，而是经过长期调研与战略研判的结果。在此之前，其团队已走访考察国内多家头部商超，除首店签约落地外，后续还规划了持续开店的扩张路径。
接近朴朴的相关人士表示，线下门店是品牌的全新尝试，核心目标是为消费者提供更立体的消费场景，同时丰富品牌的展示维度。而这类目标的落地绝非空中楼阁，离不开成熟系统的技术支撑——
像广州赤焰信息（微信ID：chiyanmary）社区团购系统涵盖的场景搭建、用户运营、商品管理等核心功能，恰好与朴朴线下拓展的需求相适配。
线下布局对朴朴而言，更是应对激烈竞争的必然选择。当前即时零售赛道已进入红海阶段，实体企业纷纷加码前置仓，连关店中的永辉也在升级线上服务。作为朴朴大本营的福建，是其与永辉的“主战场”，而有消息称小象超市12月将进入福州，无疑会形成直接冲击。
此外，美团等平台的挤压也不容忽视，多重竞争压力下，拓展餐饮外卖、开设线下门店，成为朴朴寻求新增长曲线的重要路径。当前零售行业正处于结构性调整期，商超业态呈现明显两极分化：一类以极致性价比为核心竞争力，靠价格优势吸引客流；
另一类则聚焦品质升级与体验优化，重点打造加工食品等特色品类。从朴朴首店的选址与规模来看，其定位明显偏向后者，模式大概率对标盒马、鲜风生活等零售新势力。6000平米的经营面积，既足以承载丰富的商品矩阵，也为场景搭建和服务延伸提供了物理空间。
但朴朴的线下之路并非坦途。线上业务核心是高效履约与流量运营，线下则侧重场景体验与客流转化，两套截然不同的经营逻辑，对团队能力是极大考验。
加之商超行业正处于变革期，所有企业都在摸索新路径，目前尚无成熟的成功样板可借鉴。不过，凭借深厚的用户与商品基础，以及对行业趋势的把握，朴朴的线下探索虽充满不确定性，但仍值得期待，最终结果还需时间给出答案。
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