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618硝烟未散，美团零售重磅出手！6月23日，美团官宣零售板块迎来战略级调整——全面加码即时零售，以闪购拓品、小象扩城、美团优选转型三大动作，吹响本地生活零售升级的冲锋号。
这场围绕“30分钟万物达”的全域布局，既是对即时消费爆发式增长的精准响应，更预示着“线上下单、即时履约”的零售新革命正重塑行业竞争格局。
美团美团优选：战略收缩与资源整合
平台已向供应商发布通知，明确将妥善处理订单、货款和库存，并提供运费、生鲜损耗等补偿，同时开放入驻小象超市和美团快驴的绿色通道。
这一调整可视为美团对作战资源的优化配置——通过收缩非核心市场，集中供应链、仓储和配送网络等基础设施，为即时零售主战场提供支撑。
闪购业务：品类扩张与履约升级
闪购业务是美团此次调整的重点之一。作为即时零售的核心载体，闪购正从“应急采购”向“全品类生活方式”转型。今年618期间（5月27日-6月18日），超过1亿用户使用美团闪购，手机、白酒、大小家电等20余种高客单价商品成交额增长2倍，60余类商品、850余个品牌成交额翻倍。
这一成绩背后，是闪购在整合化与品牌化上的持续发力。闪购重点拓展3C数码、家用电器等传统快递电商核心品类，与苹果、华为、美的等品牌合作建设“家电半日送装”服务体系；线下闪电仓数量已达3万个，覆盖全国近3000个县市区，预计2027年将突破10万个，形成“全品类、全区域”的供给网络；
通过“繁星计划”为商家提供选址、运营、配送等全链路支持，名创优品、屈臣氏等品牌已开设数百个闪电仓，单仓产能提升显著。
小象超市：从生鲜电商到全品类巨头
对比行业竞品，盒马鲜生覆盖50城（2025年春节后）、山姆覆盖30余城，小象超市已跻身第一梯队，且增速领先。其通过“源头直采”模式连接200个优质农产区，减少中间环节加价，生鲜损耗率控制在3%以内，冷链覆盖率超75%。
近期还重启线下业务探索，拟对标“盒马鲜生”大店模式，结合线上线下资源进一步提升用户体验。小象超市的快速扩张，标志着美团在即时零售领域已建立起从生鲜到全品类的本地供给网络。
供应链复用：构建协同作战体系
美团美团优选虽收缩部分市场，但其积累的基础设施正成为即时零售的“弹药库”。美团优选的冷链物流、仓库网络和供应商体系，已开始与闪购、小象超市实现资源共享。
小象超市升级前置仓，美团优选合并仓库，两者在物流体系上逐步打通，降低履约成本；美团优选供应商可通过绿色通道入驻小象超市和快驴，实现跨业务线资源整合；
美团AI“帮预约”、次卡团购等数字化工具，已在服务零售领域验证，未来可赋能即时零售场景。这种“中央厨房式”的资源调配，使美团能够以更低成本应对全品类即时需求。
行业趋势：即时零售的决胜时刻
从数据看，2024年全国服务零售额同比增长6.2%，增速高于商品零售3个百分点，即时零售市场规模预计2030年将超2万亿元。
美团通过闪购、小象超市、美团美团优选的“铁三角”组合，正将即时零售推向全国各市县区，未来或通过“30分钟全网最低价iPhone”等标志性事件，彻底改写传统电商格局。
美团此次零售板块调整，本质是对“零售+科技”战略的再聚焦。通过收缩非核心业务、强化即时零售基础设施、整合供应链资源，美团正从“外卖平台”向“全场景零售生态”转型。在这场关乎未来十年零售格局的战争中，美团能否凭借“高频打低频”的策略，在3C数码、家电等领域撕开传统电商的防线，值得持续关注。
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