在竞争白热化的零售行业，市场环境瞬息万变，各大品牌纷纷探寻差异化竞争策略。朴朴超市作为前置仓模式的佼佼者，以“深耕区域”与“深耕商品”为核心战略，展现出强大的市场适应力与前瞻性眼光。这两大战略深度契合企业自身优势与行业发展大势，为其长远发展筑牢根基。
零售行业进入新常态，朴朴超市聚焦福建大本营，大力推进深耕区域战略。今年计划在泉州及福州周边郊县开 30 - 40 家门店，5 月已成功进驻泉州。目前在福建有近 90 家门店，新增门店超存量三分之一，扩张力度远超同行。
此外，朴朴超市抓住下沉市场潜力。4 月 9 日，福清首家卓越店开业，营业面积近 1000 平方米，商品近万种。3 月 1 日，福州长乐首家门店开业。
此前进军华东市场进展慢，且叮咚买菜部分地区收缩，朴朴重聚焦福建，深耕区域很务实明智。福清店销售和订单量与福州平均水平相当，验证了战略的合理与前瞻 。
在零售市场竞争里，商品与供应链管理是取胜关键。朴朴超市把自有品牌建设当作提升竞争力的核心。今年，其自有品牌 SKU 超 700 个，销售占比约 15%，发展迅猛。
朴朴超市自有品牌发展分两阶段。早期与品牌商合作打造联名定制款，效果不好，没形成明显的商品差异化和价格优势。后来，朴朴超市推出“1 + N”战略。
“1”是核心高端品牌“优赐”，面向追求品质生活的消费者，产品覆盖全品类，传达“好货不贵”想法。“N”有多个细分品牌，按品类和消费场景精准定位，像“随滋”专注熟食、“滋喜”深耕烘焙、“蔻泉”聚焦水饮、“欢妙”主打零食、“得欢”负责家清日用。这种布局全方位满足多元需求，提升了市场竞争力。
从公开经营数据看，叮咚买菜与朴朴超市难分伯仲。3 月 6 日，叮咚买菜 2024 年财报显示，全年实现 GMV 255.6 亿元，同比增长 16.3%；收入 230.7 亿元，同比增长 15.5%，实现全面盈利。朴朴超市 2024 年收入约 300 亿元，毛利率维持在 22.5%，同样实现整体盈利。
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