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两强相遇,小象超市与叮咚买菜同出海,中东市场或成新竞争战场?

来源: 赤焰信息   时间: 2025-01-22   浏览次数: 23

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近日,小象超市出海受关注,选沙特为首个海外拓展点,由刘薇负责,从美团优选等抽调团队构建初步布局,前期保密谨慎。同时,叮咚买菜也选沙特出海,以销售预制菜为主,正在组建本地化团队,两家企业出海计划相似,相关业务仍在探索阶段。

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小象超市的出海布局,叮咚买菜的市场探索


据报道,小象超市出海首站选沙特,由刘薇带队,团队从美团优选等抽调,前期保密谨慎。小象超市出海与美团海外布局相关,Keeta 在沙特表现好为其提供信任基础,在刘薇领导下,希望借助成功案例进入沙特并找到适合当地的经营模式。

与此同时,叮咚买菜宣布出海首站为沙特,正开展初步布局,其产品线集中在预制菜等领域,计划组建本地化团队,以符合当地需求并获取反馈调整产品服务。


叮咚买菜出海决策显示其重视国际市场,也表明国内电商竞争激烈下企业需多样寻新增长点。现阶段其对沙特市场探索初步,方向未明,但开拓精神受关注。

国内前置仓模式的竞争现状


在中国市场,前置仓模式有竞争力。此时小象超市与叮咚买菜出海可能是冒险,竞争激烈。传统电商在国内扎根,纸媒销量降、线下门店放缓,许多企业借互联网平台找新销售渠道。
在国内市场,前置仓是新型配送模式,能满足消费者需求,但成功有代价,企业要面对资金、技术和运营挑战。竞争激烈下,小象超市和叮咚买菜出海或能寻求新的商业和战略突破口。
沙特市场的机会与挑战


沙特政府凭借友好的政策和不断发展的市场环境,成为越来越多中国企业青睐的投资目的地。根据柏文喜的评价,尽管沙特的经济发展水平相对落后,但因其特殊的人口结构和市场需求,为中国企业前哨提供了众多机遇。
特别是在推动“2030 愿景”的大背景下,沙特政府推出了一系列优惠政策,旨在吸引外资并提升本国经济的多样性。这些变化促使国际电商的进入成为可能,同时也为中国企业在沙特市场的发展奠定了良好的政策基础。伴随着年轻人口比例的增加和互联网的普及,沙特的电商市场正迎来爆发式增长。
出海的战略思考


随着中东尤其是沙特市场扩张,小象超市和叮咚买菜在此布局。其战略决策能否成功取决于能否适应需求构建优势。柏文喜称小象超市模式在沙特成功有利于美团全球拓展,出海企业需关注差异化突破口以脱颖而出。
中国企业在中东市场的探索,有其独特的优势和劣势。虽然本地电商已经培养了成熟的线上消费习惯,但中国公司仍需面对文化差异、市场壁垒等挑战。因此,在出海的过程中,如何做好本地化的工作成了企业亟待解决的重要问题。
拓展未来市场的前景


2024年6月,盒马宣布将其自有品牌商品引入沙特市场,最初聚焦华人消费者,并计划进一步拓展其他市场。这一举措表明,面对高度竞争的国内市场,中国电商企业正在积极寻找新的机会。
在运营中,盒马的选择影响后续市场布局,若能抓住沙特消费者痛点,可为其在中东拓展奠基。沙特电商有用户基础,市场增长降低新兴企业进入风险。未来,国内前置仓模式成熟和技术更新,更多中国企业或进入沙特及其他中东国家。

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综合分析,小象超市与叮咚买菜出海沙特显示中国电商国际化的机遇与挑战。因全球经济和国内竞争,出海成必然,但成功不易,企业要强化市场策略和创新能力适应国际环境。


对拓展海外市场的企业,探索潜力市场、制定差异化战略和建立本地化团队是关键,保持市场洞察力和应变能力能助其在竞争中生存。

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