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打破常规!从流量入口到转型抓手,社区团购玩出别样新增量

来源: 赤焰信息   时间: 2024-04-03   浏览次数: 8

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社区团购是一种通过互联网平台实现商品集中、快速配送的购物方式,其具有高触达率和强互动性的特点,被视为流量入口。
然而,随着社区团购市场的竞争日益激烈,现有市场基本盘增速放缓,利润率下滑,行业进入了市场内卷的阶段。

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为了脱离这一困境,社区团购平台需要寻找新的突破口,拥抱新场景,融入新人群。
要实现这一目标,“破除内卷,要先破圈”是关键。社区团购需要深入广袤的零售市场,帮助零售企业和产业链上下游实现转型升级,通过优势互补,扩大共有的市场基本盘,从而扩展自身的生存空间。
随着社区团购的发展逐渐成熟,不同规模的平台逐渐找到了适合自身的生态位,行业也逐步形成共识——规模化复制和强私域客情是两条平行线,无法兼顾。
在社区团购的下一个阶段,关键词是“破除内卷,再造增量”。地方团购平台一方面要顺应零售商业发展潮流,融入新的消费场景;
另一方面要降低成本,提高效率,提升核心竞争力,增强服务客户和留住客户的能力。
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首先,组织升级是必不可少的

随着90后和00后逐渐成为团队的主力,传统公司治理模式正在失效,平台化趋势不可阻挡。


阿米巴组织是激活年轻团队的有效选择,在人性化管理和服务一线团队开始,培养成本意识和利润意识。

例如,西域美农以阿米巴组织改革为基础,通过多年的迭代发展,已经拥有自建工厂、直营渠道和200多家店铺,并且年销售额达到10亿元。
为确保新项目的发展方向与公司整体发展方向一致,公司一把手要亲自带队,待项目成熟后由内部选拔出的优秀人员接手。

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其次,产品升级是必须要做的

稳健的做法是在成熟品类上进行微创新,顺应消费习惯,引导消费需求。


爆品的打造需要选出具备潜质的好产品,符合多种烹饪方式和消费场景,具有辨识性和接受度。


例如,德州扒鸡适合礼品、待客和餐饮等多种消费场景。

此外,社区团购平台还需要赋能传统零售终端,帮助其转型升级。


私域运营成为夫妻店的标配,通过打造自己的客户群,拓展用户粘性。

河北兔喜生活正在推行融合型团店模式,包括社区便利、折扣和团购等多种模式,解决传统实体店经营效率和线上线下货盘协同的问题。
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在运营方面,构建团购和直播的生态系统是一种有效的打法

社区团购平台以集配模式为基础,提供极致性价比的产品,并通过私域直播实现高转化率。


以大庆某社区团购平台为例,其年货节直播销售额突破3020万元,新增用户超过1万人。


通过特价品、福利品、秒杀品和抽奖奖品等手段持续给用户放福利,积累用户口碑,实现口碑裂变。

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最后,社区团购平台需要到用户中去,融入社区生活

学习社区服务中心的经验,引入各种活动和便民服务项目,满足居民的生活需求。
小许到家等平台通过增加家政、旅游等服务类产品,拓展经营范围,提供便利服务,加强与用户的关系。

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企业想入局社区团购,打通线上线下渠道,需要一款靠谱的社区团购小程序系统作为强有力的运营支持。
赤焰社区团购系统(微信ID:chiyanmary),功能强大,模式多样,走在社区团购领域前端,助力商家在社区团购领域运行发展。
支持“预售+自提”隔日达模式,“前置仓+骑手”及时达模式,支持“快递到家”(全国用户均可下单)模式。
系统提供拼团秒杀、二件折扣、优惠券、限时限量、订单弹幕、视频播放、图文直播、分销推广、积分体制、以客推客等超过100多种营销玩法。
总之,随着社区团购市场竞争的加剧,各平台需要找到新的突破口,拥抱新场景,融入新人群,以破除市场内卷,实现再造增量。
组织升级、产品升级、赋能传统零售终端、构建团购和直播生态以及融入社区生活是实现这一目标的关键步骤。
通过这些升级措施,社区团购平台将能够在竞争激烈的市场中保持竞争力,并实现可持续发展。

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