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社区团购市场风云变幻,多多买菜想要盈利,美团能接受吗?

来源: 赤焰信息   时间: 2024-03-18   浏览次数: 7

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社区团购市场的竞争日趋激烈,经过多轮市场洗牌之后,目前主要剩下拼多多旗下的多多买菜与美团旗下的美团优选两家企业在竞争。


这两家企业在全国范围内对社区团购市场产生了巨大影响,因此盈利问题也开始成为焦点。

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据媒体报道,多多买菜最近已经接近盈亏平衡,预计今年将实现盈利。


然而,市场上对于多多买菜能否实现盈利存在不同观点。

通常来说,竞争的减少对于实现盈利是有帮助的,而社区团购行业目前正面临双头垄断的局面。
多多买菜想要实现盈利,是否能够获得美团的接受是一个敏感的议题。
市场人士对于多多买菜是否有今年盈利的计划进行求证时,得到的回答是不确定。
相信多多买菜今年能够实现盈利的市场人士认为,美团优选的效率比多多买菜低,投入补贴比多多买菜多,亏损也比多多买菜大,因此两者的效率差距足以支撑多多买菜的盈利。

然而,持怀疑态度的市场人士表示,多多买菜今年盈利是不可能的。


他们认为,多多买菜想要盈利需要更高的毛利,一旦抬高毛利,美团可能会采取措施导致多多买菜的市场份额下降且供应商离开。


这些市场人士相信美团会采取这样的行动,因为他们认为美团没有退路。

社区团购市场处于计划性消费场景与即时性消费场景的交汇地带,也是产地零售与本地零售的交汇处。
虽然社区团购是计划性消费的一种形式,但客单价较低,消费者往往不会一次购买大量商品。

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在一些购物不方便的下沉市场,社区团购为消费者带来了便利,节省了时间。
社区团购也存在即时性消费的需求,运营模式通常是预售后按计划进行配送。
虽然社区团购以价格优势来吸引消费者,但无法满足他们对即时获得感的需求。
正因为社区团购处于计划性消费场景与即时性消费场景的交汇地带,所以引发了拼多多与美团两大巨头之间的竞争。
美团是当前中国即时性消费场景的主导者,而拼多多则在计划性消费场景方面占据优势。

因此,社区团购市场最终只剩下这两家企业,而其他企业无法与它们匹敌。


这些企业离消费场景更近,资源更丰富,基础更稳固,拥有更大的决心,并且没有退路。

如果拼多多赢得社区团购市场,它可以将触角延伸到本地商家,并侵入美团的地盘。

而如果美团获胜,它可以扩展生鲜商超的产业链,进而进入拼多多的领域。


目前来看,多多买菜是社区团购市场的热门企业,拥有最高的市场份额和更低的成本。


这一成绩的基础是拼多多的规模优势,拼多多在生鲜领域已经实现了千亿级的销售规模。

然而,美团优选的存在也有很大需求。一些市场观察显示,消费者对于美团优选的商品有更高的认可度,更多人倾向于购买“好一点”的商品。
关于效率问题,也有市场人士认为在规模相差不大的情况下,多多买菜可以达到美团优选的效率水平,只是时间问题。

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企业想要入局,最好的方法是打通线上线下,营造全渠道销售,才能获得更多的订单来源。


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总而言之,社区团购市场目前仍在进行中,在这个市场中拼多多和美团展开了激烈的竞争。


需要看到的是,社区团购市场同时涉及计划性消费和即时性消费,拼多多和美团各自具备不同的优势。


无论哪家企业在最终获胜,社区团购市场将会继续发展和演变。

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