自移动互联网普及以来，实体零售店家如何进行数字化的转型，向来是行业关注的话题，马云更是在2016年提出了线上线下结合的“新零售”理念。而从日前腾讯公布的2019年Q3财报来看，在实体零售行业升级浪潮中，“小程序”正在成为推波助澜的关键。
如上图，这次的报告指出了两个数据：仅在11月1日至11日的这段时间里，便有超过1亿人次用户访问了各家品牌商的自营小程序。便利店、生鲜、果蔬，这三种类型的实体店家的小程序，每天平均访问的用户数量，更是同比去年增加了近1倍。同时从11月1日至11日，便利店和生鲜果蔬线下店的小程序，交易笔数也增长了100%。可见在伴随着小程序发展的过程中，实体零售行业取得了多大的增长。
线下的实体零售业，与线上的结合正变得越来越紧密。例如梦洁家纺，通过微信支付和小程序，采取用户线上购买线下自提的方式，以性价比爆款引流，吸引了大量消费者到店自提，单店活动触达将近6万人，并带来了最高达到10万的连带销售。这种实体店家借助小程序进行线上的销售，并通过用户自提的交付形式引流线下门店的方式，在近两年极为风靡，更衍生出了一种当下十分火爆的社区电商模式——社区团购，并且成为了本次腾讯财报中的一大亮点：
社区团购具体的商业模式为：商家以社区为单位，招募宝妈或让店员成为团长，在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团，线下完成交付。当日线上下单，次日门店自提。由商家提供采购、物流仓储及售后支持。据赤焰信息了解，在最近1年时间里，北京超市发、合肥生鲜传奇、呆萝卜、巨野佳和、巢湖安德利、长沙新佳谊、广东美宜佳、苏宁小店、永辉超市、物美超市、百果园、钱大妈等多家实体零售商，都相继上线了社区团购业务。在社区拼团赛道的头部企业里，也存在着新高桥孵化的“考拉精选”，以及由芙蓉兴盛孵化，月销已突破12亿的“兴盛优选”。
社区团购小程序为何能受到这么多实体零售商的青睐？据赤焰信息分析，这是因为社区团购小程序为传统实体店带来了两大突破：
社区拼团采用预售模式，以销定采，让商家能够以极低的风险，放心大胆地尝试卖一些更高毛利的“新奇特”产品，并且不用担心会出现库存积压。例如很多零售商超都通过社区拼团，做起了褚橙、库尔勒梨、阿克苏苹果等具有网红属性的生鲜爆款的生意。据某连锁便利店拼团业务负责人向某行业媒体透露：“我们一直想在门店内引入生鲜品类，但由于缺少专业化的生鲜运营团队，同时没有成体系的标准化生鲜供应链和运营逻辑，此前尝试的效果均未达到预期。但后来借助拼团模式打造爆款生鲜单品后，一次只做一个单品来降低难度，目前来看效果很好。”
社区团购模式的出现，可以让实体零售商实现“线上线下双向导流”的高级流量玩法。例如很多上班族早出晚归，不一定有时间进店消费。然而开展社区团购业务后，门店作为自提点，好的店每天四五百单，意味着这么多人进店，就像门店做了一次促销，也能够带动原有线下生意。绿城超市也表示过，社区拼团对其实验门店一期拼团能获得70%左右的新客群。通过拼团活动，把门店微信群做活，发挥微信群的低成本精准营销功能，逐步替代传统促销，配合“周末大集”活动，线上引流和实体店营销的效率将提升到一个全新的高度。
基于这两大优势，社区团购小程序在这1年逐渐成为行业标配般的存在。商家搭建社区团购小程序，可以采用赤焰信息社区团购小程序系统（微信ID：kevinphotopaper），版本多、功能全，持续自主更新迭代，提供业务管理、供应商资源管理、发展社区团长、开发社区会员、社群运营转化等全套流程的解决方案，更有超过25种营销与社交玩法，千万级架构的大数据分析功能。赤焰信息，秉持着以小程序赋能传统行业，让产业拥有科技的灵魂的使命，助你玩转社区团购，抢占2019社区新零售与私域流量发展红利。
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