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社区团购赛道大逃杀！对手接连退场，多多买菜却稳如泰山？从橙心优选下线到美团优选撤城，社区团购玩家换了一波又一波，但多多买菜始终占据核心席位——靠硬实力穿越行业周期，成为赛道里最“抗打”的存在！
社区团购赛道向来跌宕，2016年萌芽后，2020年疫情催生爆发期，美团优选、多多买菜、橙心优选等巨头与十荟团等玩家扎堆入场，“百团大战”硝烟四起——烧钱补贴、抢供应链、拼下沉市场，各方都想分一杯羹。
但监管收紧与补贴退潮很快引发洗牌：橙心优选下线、十荟团关停，京喜拼拼收缩，兴盛优选融资停滞，美团优选转型“明日达超市”又大规模撤城，淘菜菜合并为“淘宝买菜”后也撤掉全国次日自提服务，长期亏损成常态。
而在这场乱世洗牌中，多多买菜成了最大赢家。拼多多创始人黄峥早有判断：“买菜是好业务、苦业务、长期业务”，这门生意考验硬实力——需打通产地到社区的供应链，重投区域仓储，依赖长期用户培育。
而多多买菜小程序正是其硬实力的核心载体。它无需下载，依托微信生态实现一键下单，打通产地与社区，让千余个产区好货直达用户。同时支撑订单调度、库存同步与自提/即时配送，以便捷体验培育长期用户，成为这场持久战的关键赢家。
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多多买菜的崛起，先得借行业洗牌的东风。今年6月美团优选撤城后，多多买菜直接承接其留下的用户与市场空白，订单量骤增，四川某县城团长透露单量从日均50单翻倍破百。
它顺势吸纳美团供应商，推出免服务费、流量加倍等政策，还以6000-8000元高薪急招人手。竞争减轻后，它聚焦规模扩张，靠规模效应降本，GMV迎来爆发。
更核心的是自身积淀的硬实力。拼多多从农产品起家，早期“拼小站”已是多多买菜的雏形，二者用户高度重合，做社区团购顺理成章。截至11月，多多买菜GMV近3000亿元，相关人士预测未来几年增速20%-30%，规模有望破5000亿元，年盈利或达百亿级。
赛道虽冷，仍有新动作。京东拼拼（原京喜拼拼）近期重启，已覆盖京津冀及江浙皖部分区域。它复用京东供应链，主打产地直连降成本，用“店中店”模式控房租，走轻量化路线，更像谨慎的试错。
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