美团优选最近又开始了新的动作，据消息报道，11月初，微信小程序出现了一个名为“团买买”的社群团购平台，其运营主体为深圳黄小兜网络科技有限公司，即美团优选的母公司。这表明美团优选正在扩张其社区团购业务。
此前的8月底，美团优选推出了新的配送服务，将商品在上午就送到用户手中，将自提时间从次日下午4点提前到次日上午11点。这一举措被视为美团优选提速扩张的举措之一。除此之外，美团优选还对其经营模式进行了调整。更早之前，美团宣布将大区制更改为省区制，并发起了一场名为“夏季战役”的活动。然而，在此之前的2022年4月，美团优选却宣布退出了一些地区，包括**、甘肃、青海、宁夏和北京等。同时，美团优选将其定位调整为“明日达超市”。这使得美团优选在社区团购领域逐渐减弱了声音。社区团购是一种以获取用户为目标的业务模式。在根据美团的财报数据显示，在2021年这一年里，美团优选的用户数量达到了6.9亿，同比增长35.2%。然而到了2022年，用户数量却减少了1.8%，降至6.8亿。业内人士指出：“主要还是由于整体经济环境的影响，但在缺乏新业务增量的情况下，美团的用户数量是否已经见顶可能也需要关注了。”因此，巨头们争相进入社区团购领域，追求的不仅仅是一点“买菜钱”，更多的是背后的增长潜力。抖音、高德、小红书和快手等本地生活竞争对手正围绕这块“蛋糕”展开竞争，而美团作为一个当地巨头，自然需要通过新的业务来获取新用户，并实现增长的可能性。
根据2020年的统计数据显示，下沉城市的用户占社区团购用户的77%，是社区团购的核心用户。这也是美团和京东希望占领的市场。然而，相比之下，目前本地生活用户主要集中在一线和新一线发达城市，具有年轻化特点，在下沉市场和40岁以上人群中的普及率较低。京东的用户也主要集中在一、二线城市。11月21日，四川省某个县城的居民表示：“我上次点外卖是在11月18日，因为小区停燃气了。我平时可能半年才点一次外卖。县城里也没有太多大型连锁餐饮品牌，所以我对使用美团/大众点评的团购也不是很多。”这也解释了为什么巨头们开始向下沉市场寻求增长。2023年7月，京东将其京喜拼拼更名为京东拼拼，并重新开展业务，他们选择合肥作为第一个进驻的城市。下沉市场曾经给美团和京东带来了增长的机会。除了在财报中强调通过美团优选进入下沉市场获取新用户之外，京东也曾高调宣布在下沉市场取得的成果：2019年四季度，京东新增用户数量创下了三年来的历史新高，70%以上来自下沉市场；2020年，京东新增了1.1亿用户，其中80%同样来自下沉市场。然而，增长的背后是付出了巨大的代价。美团的财报显示，在2020年第四季度，经营亏损达到了28.5亿元，同比扩大了300.3%；净亏损22.4亿元，同比扩大了253.7%；全年的数据更为严峻，经营亏损达到了235.36亿元，去年同期还实现了盈利的47.08亿元；净亏损155.72亿元，去年同期还实现了盈利的31.21亿元。这主要是由于新业务的扩张所导致的，2020年第四季度，美团新业务的亏损达到了60亿元。
在2022年，为了寻求增长的新希望和稳固立足之间作抉择，美团和京东都选择了“降本增效”，缩减新业务规模，以降低亏损。
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社区团购市场被抖音、高德、小红书和快手等本地竞争对手也看中了。
因此，美团作为一个当地巨头，在获取新用户和实现增长的潜力方面需要通过新的业务来进行发展。
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