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2022 年末，刘强东再次为京东定调，强调低价策略是他们过去成功的关键武器，也将是未来唯一的基础性武器。随后，京东开始在其APP上培养用户心智，强调“天天低价”。
新版京东APP的首页作出了调整，移除了排行榜、发现好物、新品首发等频道，而将这些重要位置留给了多个具有低价心智的频道，如百亿补贴、京东秒杀、9.9包邮和京东直播。
根据京东官方介绍，京喜的目标是满足7亿下沉用户的需求，主打优质低价商品。其中，京喜拼拼作为社区团购项目一直是京喜布局下沉市场的前哨站。
去年1月，京喜拼拼年会上，时任京东集团总裁徐雷表示，过去十年，京东在电商领域取得了稳定地位，而未来十年，京东将致力于供应链的变革，而在这一变革中，京喜拼拼的角色至关重要。
回到这次的品牌升级，京东拼拼的目标非常明确，即进一步丰富低价供给并挽回低价心智。
百联咨询的创始人表示，由于用户和商家对京东平台的认可较高，京东拼拼这个品牌名称具有更强的背书能力。
此外，京东拼拼可以借助京东现有的供应链为社区团购业务提供服务，提高京东在社区团购业务中的竞争力。
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