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美团推出社区团餐模式,“堂食+外卖+社区团购”能否成为新模式?

来源: 赤焰信息   时间: 2022-09-21   浏览次数: 29

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疫情期间由于更多居民的消费重点放在了“吃”上,也让餐饮为重点的服务平台有了新思路。

在上海封控期间,美团推出社区团餐模式,以补充传统的外卖模式,共向约9000个社区提供40多万份团餐。

在北京,鉴于5月假期以来禁止外出就餐和堂食,美团将骑手运力增加到了30%,并提供长距离配送服务。

推出的全市范围的外卖服务,带动了高客单价、长距离订单的需求激增。

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团餐,则是除餐企端之外,B端发展的另一大市场,在疫情导致的堂食不可控因素下。


不少社区都开通了团餐服务,比如上海的社区团餐在封控期间覆盖了超过4500个社区500万市民。

对大部分有着自己稳定销售渠道、项目点的团餐企业来说,涉足预制菜可以说是顺理成章,且具有优势。

其产品可以直接供给项目点,高度自给,不用像许多生产商那样过于担心产品销售问题。

同时,还能根据具体情况,尝试利用现有流量,以过剩产能创造对餐企、C端的业务增量。

在各种因素的共同作用下,尤其是建有中央厨房、在团餐供应链领域有战略布局的团餐企业。

对于团餐来说,尤其是自主孵化品牌的团餐企业,似乎要把聚焦的概念“释放”,品类已经高别单品通吃的时代,而是转为场景消费的理念。

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渠道变革

业态正重构新餐饮模式。在标准化、供应链的强大推力下,餐饮也在加速向零售化迈进。

比如将后厨食材搬进门店进行零售。

很多餐饮品牌去年纷纷上新零售模式首家旗舰店,在门店内设置零售展台。

新疆灰枣、云南大理黑糖、神农架小香菇、青海黑枸杞及黑土猪肉、土鸡肉等来自全国各地的原生态农户食材陈列其上。

让消费者能亲自感受到产品品质,同时开放零售,进行转化。

对于团餐来说,大胆假设一下,通过“食材零售+现场烹食”、“线下体验+线上销售”的新零售模式,每日营业额保底可以增长20%左右。

而且,疫情以来,人们养成了在家做饭的习惯。客流下滑,业绩难涨,团餐也必须找到第二增长曲线。

比较有想象空间的是,“堂食+外卖+社区团购”三栖新模式能否也成为团餐新增量,多场景、多渠道销售模式会让团餐拥有更强抗风险能力。

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团餐最大的好处,就在于便利性,例如一个稍有规模的单位,人口众多,流程复杂。

如果建立一个食堂、再招一批采购、工作员工管理,往往耗时长、投入大、责任重。

选择团餐,企业不需要采购食材、不用支付人工成本、不需要增添繁琐任务,只需支付一点费用,就能免除多重烦恼。

可以看出,团餐的市场空间非常大,而目前团餐还处于新阶段。

与其他热门赛道相比竞争没那么激烈,正是入局的好时机。

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业内人士认为,要想做好社区团购,比拼的是服务,当疫情散去,可以利用外卖、闪送、快递员、快递柜等社会化力量来填补这一缺失的环节。


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