广州赤焰信息科技有限公司

互联网时代的到来让我们的生活越来越便利，从开始足不出户能够和别人聊天，到后来的足不出户进行购物。现在吃饭，逛超市都可以在家用一部手机完成，不仅节省了我们的时间，更提升了我们的幸福指数。

近年来，社区团购作为一个新式买菜途径进入到了我们的生活当中。团购买菜顾名思义就是一个社区我们都有买菜的需求，一起凑好单之后，交由代表共同购买送至小区。这种买菜方式刚出现就受到了大家的大力追捧。很快涌现了一大批社区买菜平台。

对社区团购赛道来说，随着“九不得”等政策落地，各平台优惠力度大幅下降，已回归正常水平一定程度而言，当前的政策关注和资本市场调整促使社区团购进行新一轮洗牌。当然，理清影响社区团购发展的主脉络，对于当下正在进行的各种变局会有更加客观的认识。

首先，生鲜电商渗透率低，为社区团购的发展提供市场空间。

国内网络零售渗透率由2010年的1.05%增长到2020年的34.58%，年复合增长率为48.87%，其中生鲜电商的渗透率几乎徘徊在个位数区间。此外，疫情成为伴随人们日常工作生活的常态，对于生鲜类商品的消费由线下转为线上并培养和强化，这为社区团购提供了强大的需求支撑。

其次，社区团购被视为平台流量导入的新渠道和重点培育的新业务。

2020年起步的美团优选、多多买菜以及橙心优选等，均是电商平台进军社区电商、开启社区团购的重要举动。

尽管社区团购对平台总体的利润贡献尚未可知，但是流量导入的持续加码或许是社区团购作为平台新业务的用心所在。以美团为例，从2017年至2020年，美团年度交易用户数分别为3.1亿、4亿、4.51亿以及5.1亿。

2020年7月美团设置优选业务部门，截至2021年6月30日，美团年度交易用户数为6.28亿。

同样，在拼多多年度购买用户超过8亿之后，多多买菜的引流对其2021年用户新增速度的稳定发挥了重要作用。

最后，社区团购短链直连，具备明显的价格优势。

由于社区团购主要依托“预售+自提”的模式开展，对产业链两端的“前后一公里”进行了高度集约，前端通过对消费需求整合实现规模化采购，减少库存压力，末端借助用户自提缓解了配送成本压力，而低价福利作为回报又成为高复购率的主要驱动。

据艾媒咨询数据显示，有42.1%的受访用户每周在生鲜平台采购2～3次，15.8%的受访用户一周采买4～5次。

赤焰社区团购小程序系统（微信id：chiyanmary）拥有完善的供应商管理体系，助力社区团购企业进行精细化运营，让供应商把控好商品质量，实现履约义务。同时也能加强履约效率，让消费者能在约定时效内，受到商品货物。

社区团购的下一步机遇，无疑是本地社区团购市场，对此感兴趣的商家/个人创业者，想入局社区团购，需要一套完善的社区团购小程序系统，推荐赤焰社区团购系统商城，系统中包含多种营销玩法，而且还有完善的获客、营销、留存功能等，我们能提供更细致化的社区团购本地运营方案，帮助顺利开展社区团购业务。

总体上，针对互联网平台的管控措施是顺应市场长远发展的需求，在促进市场规范发展的过程中会自然形成优胜劣汰、适者生存的局面。

对于社区团购的各类参与者，既要开拓上游供应链打造稳定、可靠的供货渠道，又要借助短视频、直播、秒杀等手段强化消费植入感，更要在市场下沉中与线下商贸实体店家形成协同效应，强化商品高效触达用户的优势，在传统生鲜电商高损耗、高流通成本的缝隙中寻求社区团购持续增长的机会。