广州赤焰信息科技有限公司

在前几期的文章中，赤焰信息跟大家聊到，抖音开始布局本地生活，并且进行了抖音小程序“心动外卖”的内测阶段。

如今，抖音的外卖业务终于对外开张了，目前已经有品牌商接入了抖音的外卖业务，并且在抖音上提供外卖服务。

对于本地生活赛道的玩家来说，他们想要更快抢占本地生活服务市场，除了借助社区团购打入市场，还有一种方式就是借助外卖业务。

就拿外卖行业来说，美团和饿了么作为外卖行业的霸主，在此领域中已经积累了足够多的运营经验，而且也抢占了大部分的市场份额。

对于起步较晚的抖音来说，无论是做外卖服务，还是进入范围更广的本地生活领域，抖音跟美团相比，只是一个小角色。再加上双方的起家条件不同，原本所负责的业务就不是同一个方向，这对于抖音来说，尝试本地生活服务，也是一件比较困难的事。

但是，抖音依然没有放弃本地生活这条路。

抖音一边做短视频，一边在慢慢布局社区团购业态，比如以前的优惠团购、招募探店达人、上线心动餐厅，表面上看起来是在模仿美团的业务布局，其实是结合了自身的资源优势，进行业务调整，进一步扩充平台的商家资源和用户群体。

对于抖音来说，想要更快进入本地生活市场，除了要吸引更多的商家入驻，还需要做出适当的让利行动，以此来换取本地生活业态的繁荣。

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就在抖音打开外卖小程序大门之时，肯德基和喜茶，率先站了出来，于近日入驻了抖音，并且在抖音上开启外卖服务。

不过此次入驻跟美团和饿了么等外卖平台不同，肯德基和喜茶采用的是抖音的小程序，为消费者提供外卖服务，主要的载体还是小程序。

目前，在抖音上，我们可以看到肯德基的官方账号上，设置了“应用下载”和“肯德基宅急送”两个入口，点击第二个入口，用户即可跳转到抖音小程序中，可以在小程序中直接下单。

喜茶，同样在抖音官方账号中，开启了“喜茶GO”的外卖入口，可以点击直接跳转到小程序下单。

至于配送服务方面，跟其他渠道的喜茶基本一致，而且喜茶在抖音上的小程序界面更加简洁，主要针对外卖服务，更适合用户进行点餐外卖服务。

为了吸引更多的餐饮店入驻，抖音之前也推出了餐饮扶持计划，方便餐饮商家借助短视频传播美食，接着在短视频中加入小程序，实现快速跳转，完成下单，加速流量变现。

看到这里，小程序不仅仅是外卖服务的关键，更是抖音的“杀手锏”，有了小程序，更容易完成本地生活服务的布局，同时也能缩短用户的跳转流程，提高用户的转化率。

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