在分享经济下的裂变营销有多火，相信不用我说大家都知道吧。传统营销方式已经不再适应当下的时代了，裂变营销凭着其成本低、效果快、口碑好三个特点称霸营销市场。不管是增加用户还是增加粉丝，裂变营销都非常适用，于是，不管是小公司还是大企业都开始去通过活动裂变来给产品增粉。
那裂变营销究竟是什么，为什么，有的企业做起来很成功，有的却并不是呢？所谓裂变营销就是以传统的终端促销的加强为基础，整合了关系营销，数据库营销和会务营销等新型营销方式的方法和理念。这种裂变模式其实指的是终端市场的裂变，其核心内容是：市场开始不要全面摊开，急速发展，而要精耕细作，全力以赴进行单点突破。
裂变首先是需要以一个或几个点为基础，成功的突破了一个或几个点后，再进入严格的复制，由一个成功的点复制出另一个点，两个点再裂变为四个……以此类推，先慢后快，逐步推进，从而最终步步为营，快速高效地全面启动整个区域市场。当真正达到最终的裂变效果时，不管是你想要的用户群还是粉丝群都是不可想象的。
但好的裂变和“数据不错”的裂变活动，并不是每个企业都能玩得通的。很多企业为了追求便捷和省时间，直接复制别人的活动玩法。根本没去分析自己产品的受众人群和用户特点，最后导致活动的效果极差。不同的行业，产品不同，受众群体也不同，自然用户的需求方向也不同。虽然裂变营销大致的流程可以类似，但因为用户群体不一致，期间还是有很大的区别的。
我们知道，腾讯之所以能够稳坐互联网三巨头之一的位置，靠的不是工具应用的垄断，而是通过QQ、微信等社交产品，打通和绑定用户关系链。这种绑定带来的最大的商业价值，就是不需要通过传统的广告和营销模式去告知用户，只需要通过充分的“社交挑逗”就能让用户追随朋友的喜好，比如“你的朋友正在干吗，你要不要跟他一起来?”从而去接受一个新鲜产品，这就是一种裂变营销的方式。
所以说互联网是一个美好的平台，在这个平台中可以快速整合平台资源，你可以什么都没有，但是如果学会借就会迅速借来很多的资源，借来势能，而裂变营销就是利用互联网平台来完成的。
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