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从私域生态到半公域,快团团的出路在哪里?

来源: 赤焰信息   时间: 2023-02-09   浏览次数: 28

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对于团长而言,快团团是一块理想之地。但当我们把目光转向拼多多,便会发现,快团团这项业务似乎处在了一个尴尬的位置上。

普遍的看法认为,拼多多推出快团团工具,是希望通过类似淘宝联盟的形式,借用私域团长的力量为平台内的商品做分销。不过,这一目的的达成并不顺利。
自今年以来,团长们明显感到,快团团正在从一个私域生态,逐渐变成半公域。这使得竞争情况愈发激烈起来。

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尝试走出私域的快团团

一件代发模式有着难以避免的弊端,快团团尝试转向确定性更强落地配模式。


快团团在部分城市试点“查看小区附近的团购” 功能,团长选定一个小区发布团购以后。


团购产品也会展示在附近的小区团列表中,用户选定一个小区,就可以查看所在小区团列表并下单购买。

在过去,快团团采取的是绝对的私域模式,为了避免团长之间进行私域导流,快团团采取了相应的隔断措施。
比如帮卖团长可以将跟团团员的头像和微信名进行匿名处理,隐藏团员的跟单信息,避免遭到大团长的“觊觎”。
上线附近团购功能,意味着快团团在一定程度上打破了私域围墙,以前用户只能在订阅的团长处跟团,现在则是有了更多选择,甚至可以进行比价。
而快团团发展附近团购,将私域流量汇成公域流量的做法,也会侵蚀团长的私域,虽然功能刚上线,还看不出具体效果,但难保团长选择其它更加保护私域的平台。

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站在消费者的角度,可以选择不同的团长跟团,选择更加多样化,甚至可以去比价,这有利于快团团短期GMV的爬升。


对于平台方来讲,用快团团做接单工具,变现自己的私域流量,但是快团团这一个举动,把平台方的私域流量变成了公域,这是所有使用者都不愿看到的。

所以拥有属于自己的独立小程序是多么的重要。


当然,商家想做社区团购程序的,可以选择搭建赤焰社区团购系统。


赤焰信息社区团购解决方案(微信ID:chiyanmary),便可以为平台配备千万级架构的大数据分析功能。
涵盖实时成交、会员分析、访客行为、流量分析、商品分析、交易分析6个模块,让平台精准把握销售情况和市场需求,减少选品与销售上的无用功。
系统更提供会员管理、积分商城、图文直播、视频介绍、二件折扣、满减优惠、越拼越实惠超过100多种营销玩法。

突出商品卖点、建立消费者对商品的价值和情感认同的同时,刺激消费欲望,提升订单销量。


系统更是系配备了群接龙玩法,用于塑造团长IP,而且还能强化团长的带货能力,平台在不触及团长私域流量的前提下。


为团长开启群接龙功能,团长根据客户的需求,为他们上传心仪的商品。

并且将接龙发布在社群中,刺激消费者进行购物,做到精准营销,带来业务的销量提升。

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但不管如何,快团团都需要做出改变,寻找新出路。


一方面,有着1000万日活的快团团已经初具规模,如果快团团还是定位于工具,不对团长加以管制,那么良莠不齐的团长群体严重影响用户的购物体验。


另一方面,快团团的崛起离不开疫情催化,如今放开,零售和物流逐渐恢复常态,快团团也需要推出新的玩法留住用户。

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