随着互联网经济的发展,线上线下的经营模式开始流行。裂变营销由于成本低、裂变用户多,成为现在主流的营销模式。但是有些商家投入大量的资金进行裂变,但是回报却寥寥无几。赤焰信息带你了解裂变营销的6大核心,让你实现低成本的投入,N+倍的业绩增长。
第一:诱饵的吸引力。 无论是做拉新注册,还是吸引用户下单消费。首先要搞清楚,你带了什么东西来与用户交换。你给出的条件越好,用户就越可能被吸引。一般的活动诱饵可能包括以下5个方面。 1.价格。做活动无非是卖这三种东西:商品、服务和会员。既然是活动,价格上必须有明显的差距。要有会员价、尝鲜价等等,并且要注意上新价通常是历史最低价格。 2.时间。活动必须有有效时间,一般时间越紧张越能调动用户参与的热情,比如限时24小时、48小时、7天等。还有一些是基于特定的时段,例如上新日、周年庆。 3.数量。限价不仅体现在价格上,最好是有数量上的配合。比如只有300份、500份等。数量的呈现方式上,要注意展示数据和对真实数据的掌控。即使实际的销售情况可能一张也没有卖出去。但是用户只相信他们眼前看到的东西。 4.权益。若出售课程、礼包、会员等产品,那么就要告知客户,他将会得到什么重磅利益。通常我们会设置三重礼、六重礼,也可以通过组合套餐的方式吸引用户。 5.奖励。我们的诱饵就是在拉新活动的层次上用户能得到什么。最吸引人的奖赏当然是现金,所以当设定拉新奖励时,能发钱就不要送礼物。 第二:规制合理性。 很多活动,尽管诱饵足够大,但是规则和门槛非常高。不要设置一些用户看了就不想参加的活动。用户发起挑战需要平台故意放水。首先从低门槛全员参与,再到部分用户赢利,到最后严格筛选。 1.人人能理解。原本活动页面上没有多少展示内容的空间。我们需要在小篇幅、小范围、最核心的位置,让用户明白我们要做什么。 2.人人有责。开展活动的目的在于希望有更多的用户参与、消费、分享、评价、拉新等。这一前提是,你的活动计划,每个人都能执行。 第三:种子用户培养。 确定了兴趣和活动规则后,就得考虑,如何推广。可以招募用户来做免费体验,或者发展代理等等。让他们先充分理解你的产品,才可能去推广。 第四:产品有竞争力。 一项活动能否成功,还要看产品本身是否有足够的吸引力。 1.活动是否有趣。先来策划活动,不要自嗨。前边没有摸底,上线后很可能凉凉。而那些经过验证的砍价、抽奖等活动,用户是否愿意参与。还取决于你的门槛、奖励是否吸引用户。 2.产品是否需要刚需。假如你卖的是实物产品或课程,也要看用户是否真的想要这种产品。如果使用者买到没啥用,付费学习就没有价值。 3.物超所值吗?对于产品本身的购买者,要有吸引力,即使没有特价套餐,用户也愿意购买。还是产品本身就有好口碑,这才是真正的品牌产品。因此,无论做什么活动,先把自己打磨好。 第五:建立信任关系。 没人会完全相信你,即使你是免费送的。因此,我们要想办法让用户对平台、活动产生信任。信赖关系是消费者的生产力。并且在销售环节中,建立信任关系有很多方法,列举三种: 1.大咖效应。大家在朋友圈里看到课程、会议、书籍的行销海报。应该有90%以上的大咖推荐。即可以做同行,也可以做代理KOL,总之用户都愿意相信比较牛的角色。 2.客户实例。用户会相信和自己一样的普通身份消费者。这也是为何电商页面依然保留评论的原因。 3.正式证书。出售食物需要安全报告,非食品需要科技创新认证。还有,有些资格需要正式批准。如果一张海报上有企业、协会、政府、媒体等官方认证。那么客户完全相信。 第六:营销内容不能停止。对于代理商来说,做好了预热后的培训,接下来就要做好营销内容的准备。您既然要通过代理商、达人来推广,就必须不断地向他们提供营销内容。 为何活动结束,还要发资料?一个是通知用户参加活动,成功地增强了信任。二是让用户产生良好感觉心理。第三是为下次活动做准备。在吸引用户提供素材后,还要注意渠道和有节奏感。避免在无关紧要的媒体上浪费时间和金钱。赤焰信息主打是微信小程序、朋友圈、公众号、微信群等等。宣传上既要与活动节点紧密配合,又要保证代理商的行动统一。