在社区团购这个庞大的市场之中,有着众多的玩家参与入局,其中不乏背靠资本的平台以及本身拥有强劲实力的巨头。
而十荟团能够在1000家创业公司中脱颖而出,与众多巨头相竞争,足以证明他的实力,今天赤焰信息就为大家解析十荟团的经营策略。
十荟团是一个社区生鲜团购电商平台,以社区为切入点,瞄准家庭日常消费场景,主营全球生鲜美食、生活用品、家居用品等。
如今,十荟团已覆盖了华北、华东、华中、西南、华南、西北、东北七个大区,20个省220个城市,拥有60余万团长,数千万用户。
5月25日消息,十荟团周年庆(5月16日到5月20日)整体GMV突破8亿,生鲜商品订单数高达3300万,生鲜销量占比达50%。活动期间,十荟团平台整体商家数同比增幅110%,其中,销售超百万商家较去年同比增幅高达251%。
据赤焰信息了解,十荟团将自身2021年的GMV目标锁定在了1000亿。
十荟团将产品策略划分为三个阶段:
第一阶段,生鲜基本盘。
重点打造生鲜基本盘和家庭消费的必需品,比如水果、蔬菜、肉禽蛋奶等。以生鲜作为切入点切入社区家庭,通过高频、民生、高性价比的生鲜基本盘形成用户认知。
这个阶段十荟团的SKU数量较低,在100-150左右,主要是为了减少后端供应链的复杂程度,保证履约体验。
第二阶段,生鲜扩展盘。
包括米面粮油调味,三餐食材,冻品海鲜,家居厨卫用品会加进来。使商品的品种更加丰富,总SKU达到3000-5000左右,在售SKU扩展到300-500个左右,能够满足家庭消费的基本刚性需求。
第三阶段,家庭消费盘。
这个阶段十荟团总体SKU数量会扩充到10000个以上,同时在售的SKU数量将达到1000左右,品牌和品类会更加丰富,将会覆盖当地家庭消费的主要品牌和主要品类,满足家庭消费的多元化需求。
十荟团拥有完善的团长培养体系,会通过新人团长培训成长体系,目标考核激励体系,团长分级运营,晋级体系的一系列的管理让团长快速成长。
其目的是让团长的业务能力标准化,模式化,还可以全国快速复制。这是保障十荟团的团效(单团产出)在全行业里最高(超过30%平均水平)的基础,也是保障团长愿意持续在十荟团深耕发展的前提。
据了解,目前十荟团建立了三条采购链:第一,总部供应商团队对接全国大型供货商;第二,“金牌买手”团队在全国各个果蔬产地寻找好的生鲜产品;第三,在商品供应地区成立自己的采购团队,主要对接周边城市,做到“一城一味”。
从各个方面完善十荟团的供应链,为消费者带来丰富且优质的产品和良好的消费体验。
通过赤焰社区团购系统(微信ID:chiyanmary)能够打造类似十荟团平台,系统中配备相对应的商城界面,用户只需要在商城模板中自行设置,并且套用相关模板即可实现。
社区团购系统从团长招募,供应商招募,吸粉获客,用户分裂,新人转化(新人首次下单),会员留存等多方面,都提供了相对应的解决方案和功能支持,帮助企业快速摸索社区团购的运营方案,找到适合自家的社区团购运营技巧。
当前社区团购已经离开低价补贴的阶段,各大平台都开始进行精细化运营,着手优化产品、供应链等方面的问题,而十荟团从一开始就在不断建设自身的产品和供应链,直击最终形态,这也是十荟团所能发展起来的原因。