近年来，随着电商及即时零售的迅猛发展，传统零售行业面临着前所未有的挑战。在这样的背景下，零售巨头们纷纷寻求新的突破点。在这一波浪潮中，美团旗下的小象超市悄然重启线下业务，成为业内关注的焦点。
最新消息显示，小象超市的目标直指盒马旗下的社区店品牌“盒马NB”，并意图尝试类似“盒马鲜生”的大店模式。这一动作不仅意味着小象超市对自身商业模式的重新审视，更是对整个零售行业的一次大胆探索。
近期，小象超市扩张动作频繁。媒体报道称，其积极招募项目工程经理，推进线下选址与施工准备，原计划2024年5月在北京、杭州、广州和深圳开设首批门店。
然而，在2025年长沙消费促进系列活动启动仪式上，美团宣布小象超市湖南首店落户长沙，且现场开业两家门店，覆盖周边3万户居民日常需求。这一意外布局，凸显其在地方市场的勃勃雄心。
小象超市源于美团买菜。美团买菜通过社区服务站为居民提供便利。2023年底升级为小象超市，不仅是品牌更名，更是业务战略的深度调整。
即时零售市场竞争激烈，山姆、盒马、美团小象超市和叮咚买菜等品牌各有布局。山姆有500多个前置仓，盒马430家门店覆盖50个城市。美团小象超市虽有前置仓优势，但日均1500单的盈亏平衡线是挑战。
小象超市的线下突围，改变了即时零售市场格局。美团构建“三栖零售生态”，线上App是基础，提供便捷购物入口；前置仓如海军，保障快速配送；
线下店似陆军，深入社区增强体验。三者联动，提升品牌市场覆盖率。在行业意识到纯线上模式信任短板时，小象超市线下业态的出现是突破关键。这一反向操作，是对未来零售趋势的深刻洞察。
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