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水果店利用社区团购营销模式一年赚200万元,他们是如何做的?

来源: 赤焰信息   时间: 2024-05-06   浏览次数: 3

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社区团购是一种新零售模式,依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通。
这种模式指的是居住在真实社区内的居民团体进行线上线下购物消费,是一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。
近年来,人们对水果的热度越来越高,各式各样的水果捞已遍布各大商超,也深受人们的喜爱。

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据数据报告显示,近期水果销量无论与去年同期相比还是与去年春节相比,都呈现出销售火热的状态。与此同时,进口水果、礼盒装水果等高价品类正在愈加受到青睐。
为了抓住水果零售市场量价齐升的机会,满足居民消费升级的需求,一些涉足水果产业的上市公司也在进一步通过数字化赋能等方式加码水果产业的转型升级。
下面笔者以我们的客户利用社区团购营销模式的水果店为例,这是一家经营水果店利用社区团购的营销模式一年赚取200万元。该店铺位于高档小区,主要服务宝妈和家庭主妇。
该店铺的流量获取和用户积累主要通过以下方式实现


首先,他们搭建了一个线上预订水果的社区团购小程序商城,然后安排员工每天拉着一车水果拼盘到小区周边。
用户只需扫描小程序二维码进入商城付款一毛钱即可领取原价8.8元的果盘。每天送出200份水果,一天就能获取200个客户,一个月下来就积累了6000个客户。

随后,他们开始在周边3公里范围内建立自己的私域社群。


进店购物的顾客首先被邀请加入社群,社群内有各种通知和互动。

周边是小学和中学,住户主要是宝妈和追求营养的孩子,自然成为了店铺的目标客户。

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对于这些目标客户来说,他们需要高品质的水果作为日常生活的需求之一。水果不仅仅是食物,更代表了面子和心意。
因此,店铺主打新鲜和包装精美、口感出众等特点,采用错位打造的营销策略,并通过私域社群吸引流量。
此外,店铺提供送货上门的服务,该店铺将周边3公里范围内的宝妈都加入了社群,通过人传人和各种拉群活动等方式引流。

每天提前告知群里的人今天有什么货,开启订购模式,确保货品销售数量可控。


剩余的水果则转到线上进行销售,尽可能减少水果的消耗。

店铺还开设了会员模式,顾客可以充值办理会员并享受折扣优惠,吸引他们成为忠实客户。


平均购物客单价达到150元,单次消费就能产生相当可观的销售额。

此外,店铺也在店内陈列少量的水果,并附带一些高品质的进口零食产品。


这些零食产品没有太多的流量支持和推广营销,但因为客单价高、利润率高,采用寄卖的商业模式,几乎没有压货风险,带来了不错的利润。

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企业想入局社区团购,打通线上线下渠道,需要一款靠谱的社区团购小程序系统作为强有力的运营支持。


赤焰社区团购系统(微信ID:chiyanmary),功能强大,模式多样,走在社区团购领域前端,助力商家在社区团购领域运行发展。
支持“预售+自提”隔日达模式,“前置仓+骑手”及时达模式,支持“快递到家”(全国用户均可下单)模式。
系统版本多、功能全,持续自主更新迭代,超过30种营销与社交玩法,千万级架构的大数据分析功能。
综上所述,这家水果店利用社区团购的营销模式取得了巨大成功。他们通过线上小程序和线下送货上门的方式获取用户和流量,并通过私域社群营销提高用户粘性和居民消费需求的满足度。
这一成功案例为其他水果产业的转型升级提供了启示,可以通过数字化赋能等方式拓展市场,实现更大的商机。

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