资本团:以美团优选和多多买菜为代表,资本团借助大型资金的支持,快速扩张至全国范围。
它们采用传统电商的货架模式,团长在销售过程中的作用较小,核心职能在于履约。
实际上,对于大多数头部地方团来说,白牌商品是其主要利润来源。
地方团的配送过程相对简单,供应商直接发货到地方团总仓,然后配送到自提点,配送链路较短,因此享受了更大的整车红利。
因此,资本团主要销售大牌和杂牌商品,较少销售白牌商品。
相比之下,地方团的团长积极主动地与顾客沟通商品,销售白牌商品的能力较强。
此外,虽然资本团的销量较大,有很多产品可以整车配送,但由于配送链路较长,物流成本较高。
相反,地方团的配送过程较简单,配送链路较短,因此享受更大的整车红利。
社区团购作为一种新兴的电商模式,与传统超市存在着一定的替代关系。
下面从预售、白牌、整车、零供关系和品类优势几个方面对二者进行比较分析。
3、整车:社区团购通过找团长、拉群等方式聚合流量,可实现一次性运输到终端店。
超市则通过开店的方式聚合流量。社区团购扩展流量的速度远高于超市,因此有更多机会获得整车红利。
5、品类优势:超市的空间较大,便于建立品类优势。而社区团购作为线上模式,受手机屏幕尺寸限制,不利于建立品类优势。
然而,由于社区团购在预售、白牌等方面的优势,打造大单品的能力却非常明显。
综合以上分析可知,社区团购由于效率和成本的优势,远优于传统超市。
即使与山姆、好市多这样的西方硬折扣玩家比较,社区团购也毫不逊色。它们在商品策略、预售能力、白牌销售能力、整车配送、零供关系等方面相互竞争。
尽管社区团购目前发展时间较短,势力较弱,但相信社区团购将不断崛起、超越山姆和好市多,并最终占据优势地位。
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总而言之,作为一种具有中国特色的电商模式,社区团购在成本侧的优化方面表现出卓越的能力。
不仅如此,社区团购的特点使其比传统超市具有更高的效率和更好的性价比。它是一个相对完整、效率更高的硬折扣模型。
然而,需要注意的是,社区团购的发展离不开中国移动互联网应用的高度发达和人口相对聚集的环境。
通过对资本团和地方团的比较分析,我们可以更好地理解社区团购的发展趋势和选择的多样性。
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