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去年整个年度，几乎所有电商行业的主要玩家都涌入了本地零售领域的竞争中。
美团是其中之一，几年前它就开始推动社区团购、社区团购和前置仓模式，这些业务分别由美团闪购、美团优选和小象超市代表。
在2023年，美团进一步加大了对这三项业务的投入。例如，在23年的双11活动中，美团闪购与超过80万家线下门店联合展开了超过100场直播活动，正式推出了“直播+即时零售”的新模式。
顾客在晚上下单，第二天中午11点就能在自提点取货，而不需要等到下午。
虽然美团优选的扩张步伐有所放缓，但它开始更加注重时效、质量和产品丰富度，总SKU已经超过3000个，专注于差异化的竞争。
美团买菜则发生了更明显的变化，在去年12月正式更名为“小象超市”。
官方表示：“未来，我们希望不仅是你的‘菜篮子’，也是能陪伴在你身边，帮助你解决一日三餐、衣食住行的好伙伴”。
目前，小象超市的SKU已经超过1万种，并进一步定位为“30分钟快送超市”。
随后，淘宝的社区团购业务“淘菜菜”和社区团购业务“淘鲜达”合并成为了“淘宝买菜”。
在过去一年的时间里，淘宝买菜不断扩大城市覆盖范围，并与阿里数字农业进行深度对接，持续优化供应链环节，准备应对接下来的竞争。
此外，京东也在本地零售领域采取行动。京东到家宣布将助力超过200万家本地中小实体门店实现数字化转型，为社会提供超过1000万个灵活就业岗位，并与生态伙伴共同推动万亿消费。
同样，京东集团新成立了“京东创新零售部”，并由老将闫小兵带队探索前置仓业务。
总体而言，在今年的竞争中，“线下”将重新成为电商企业的必争之地。
各大玩家通过推动新的本地零售模式以及加大对社区团购业务的投入，试图重新夺回市场份额并取得增长。
无论是美团、阿里、饿了么还是京东，他们都开始重视本地零售的潜力，并努力发挥技术和供应链的优势以实现竞争优势。
随着这些电商企业的不断努力，今年的电商竞争局势将变得更加激烈。
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