11 月下旬开始，美团买菜官微就已经带着 # 美团买菜全新升级 # 的话题，进行了连续多日的预热，宣布将在 12 月 1 日全新升级。日前，有大量网友爆料，自己收到了美团买菜送来的明信片，上面用显眼的字体写着：" 美团买菜 " 更名为 " 小象超市 "。
这是继社区团购业务 " 美团优选 " 品牌升级为 " 明日达超市 " 后，生鲜电商业务 " 美团买菜 " 也要转型做 " 超市 "，甚至连名字都改了。“小象超市”将坚持美团自营零售模式，通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务，定位为“30分钟快送超市”。升级后的“小象超市”已在北京、上海、深圳、广州、武汉、苏州等多个城市上线。“美团买菜”升级“小象超市”的背后，是业务体量的持续扩大。
美团数据显示，在持续探索科技助力零售的基础上，该业务4年间销售额增长了50倍，服务消费者数量达到千万量级。
美团近日发布的2023年第三季度财报显示，该季度，美团买菜业务的交易金额实现强劲增长，用户规模、购买频次及客单价均稳步增长。
财报还透露，像很多线上生鲜零售一样，美团买菜在巩固价格优势、优化物流网络、提升供应链效率之外，也强调要不断改进发力自有品牌。对于此次品牌升级，“小象超市”业务负责人表示，启用新品牌“小象超市”，是美团向本地零售领域进阶的战略举措。品牌升级后，“小象超市”将进一步通过建设本地仓储和物流，将用户所需的商品即时配送到家，促进本地消费。过去两年里，我们看到很多提供即时配送服务的平台，都在探索自有品牌的发展。比如同样做前置仓生鲜电商的叮咚买菜，过去两年一直致力于通过 " 自有品牌 + 预制菜 " 的模式拉高利润水平，推出了 " 叮咚好食光 "" 叮咚王牌菜 "" 叮咚大满贯 "" 蔡长青 " 等多个自有品牌。虽然规模大不如以往，但叮咚买菜依靠这一模式以及大量忠实用户，仍在今年第三季度实现营收 51.4 亿元，并且连续第四个季度盈利。还有盒马，虽然在推进折扣化变革以后缩减了一部分 SKU，但其自有品牌商品仍达到上千款，且都是大浪淘沙之后留下的，要么本身是爆款，要么具备成为爆款的潜力。
除了应对增长压力外，另一个迫使美团美菜加速升级的原因，是竞争对手的发力。也许是感受到了美团、京东、拼多多带来的危机感，阿里对生鲜电商和同城零售变得额外重视。今年5月，阿里宣布合并淘菜菜和淘鲜达，升级为“淘宝买菜”，已在全国200多个城市上线，提供一小时到家和次日自提两种模式，相当于把生鲜电商和社区团购的玩法集于一体。将淘鲜达和淘菜菜的资源一网打尽，“淘宝买菜”在SKU上建立了一定优势。除了生鲜品类外，个护家清、日用百货占比也不低。加上阿里大手笔推广，签到领现金、天天领鸡蛋和不定时派发优惠券等引流活动一应俱全，还推出买菜卡建立会员体系，赢得了不少用户青睐。美团现在的实力不比其他竞争对手差，但竞争对手率先发难，多少会让美团感到紧张。
其中最让美团担心的，应该是其他平台抢先一步占领用户心智。
将美团买菜升级为小象超市，则有利于品牌形象的重塑和用户心智的养成。
生鲜行业玩家想要玩转社区团购模式，一套专业的社区拼团解决方案当然是必不可少。赤焰信息社区团购小程序系统（微信ID：chiyanmary），获取一站化的解决方案：业务运营管理：系统提供专业的一站化管理后台，高效管理业务的人、货、钱；开发社区会员：积分、佣金等社交裂变玩法，鼓励会员自发分享，以老带新，以客推客；订单利润增长：拼团秒杀、好物分享、图文直播、短视频介绍等营销玩法，刺激用户消费欲望，提高订单量与客单价。统结合了前置仓和骑手的优势，解决了仓储问题和最后一公里配送的难题，实现了速度快、体验好、成本低的三赢局面。王兴一直在强调万物到家的理念，美团也逐步往近场电商靠拢，意欲打造“同城淘宝”。
从美团买菜到小象超市，不仅仅是名称的变化，品牌形象和定位也随之发生变化：撕掉“买菜”这个标签，乃至跳出生鲜电商的圈子，放眼更宏大的即时电商、同城零售市场。
转发朋友圈，加工作人员微信提供截图，即可查看《社区团购运营宝典》包括：选品、招募团长、团长管理、新开团指导、节假日活动营销方案、分拣配送实操经验等 。
版权所有：http://www.bingosale.net 转载请注明出处 （广州赤焰信息系统代理全国火热招商中）
点击下方“阅读原文”，获取广州赤焰信息系统试用资格
咨询电话：
400-803-2309
咨询手机：
13392657254