近20年高速发展，传统电商平台流量已近顶峰；对个护品牌而言，存量时代，如何开拓新流量，实现新增长，是所有品牌都必须思考的重大课题。随着以Z世代为代表的年轻消费群体的崛起经过，“外卖买一切”这种“即买即得”的消费方式成为了新常态。大批线下零售商也看到了生意增长机会，纷纷加入社区团购平台。
数据显示，个护品类在社区团购增速达47%，大幅超过社区团购市场28%的平均增速，同时也远高于其他渠道的2%。这意味着，在传统电商平台增长趋于饱和背景下，社区团购渠道正成为个护品牌生意增量的新阵地。
2023年1-5月，个护品类在主流 O2O 平台的整体增速达到18%。得益于全国/区域连锁商超便利业态的覆盖和送货上门的便捷配送，社区团购渠道对个护品类的重要性日益显著。社区团购已成为本地零售的最大增量场，个护品类增速亮眼的背后，有品牌对社区团购的加速入场，有品牌集中度的提升，也有头部玩家在数字化上的布局加码。传统的个护产品销售主要集中在实体店或超市，消费者必须亲自前往购买。而通过社区团购渠道，个护产品可以随时随地进行在线销售，消费者不再受时间和空间的限制，可以更加方便地购买自己所需的产品。这样一来，个护行业的潜在消费者群体大大扩展，市场空间也更加广阔。其次，社区团购渠道为个护行业带来了更高的销售效率。通过社区团购渠道，个护产品可以直接与消费者互动，实现快速交易和配送。不仅可以大大缩短传统销售渠道中繁琐的环节和等待时间，还可以通过大数据分析，提供个性化的推荐和服务，进一步提高销售效率。这种高效的销售模式不仅可以节省企业的成本，还能够提升顾客的购物体验。
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总而言之，社区团购渠道成为个护行业重要的生意增量阵地，给个护行业带来了新的发展机遇。通过利用社区团购渠道，个护行业能够打开更广阔的市场，吸引更多消费者参与其中，并且提高销售效率，为消费者提供更好的购物体验。
相信随着社区团购渠道的不断发展和完善，个护行业将迎来更加繁荣的未来。
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