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京东社区团购业务领导品牌“京喜拼拼”近日发布了一则重要公告，宣布其进行了品牌升级。据悉，从7月27日起，京喜拼拼正式更名为京东拼拼。在该品牌升级中，京喜拼拼的小程序图标、名称和logo等将逐渐更新为“京东拼拼”。
然而，这次更名不会影响到小程序原有的功能，用户所拥有的喜豆和优惠券等虚拟资产也可以正常使用，一切都会保持不变。
作为京东区团购业务的领导者，“京东拼拼”将继续秉承京东的精益求精的态度，不断改进产品质量，提升服务水平，并加强履约能力，以满足消费者多元化的购物需求。
通过品牌升级，京东拼拼将进一步巩固其在区团购市场的领先地位，提升用户满意度，并与用户一同成长。
2020年底，京东决定整合旗下多个社区团购业务，并将不同事业群中面向下沉市场的业务合并，组建了新的京喜事业群。
京喜成为京东的重要战略之一，刘强东亲自带队，在高峰期事业群拥有上万人，投入大量资源和流量。
然而，京喜拼拼的发展并未如预期。据公开报道，2021年第四季度，京喜拼拼的日单量只有800万左右，GMV约为90亿。
而同期多多买菜和美团优选的日单量分别为4400万和4200万左右，GMV分别为430亿和380亿左右。
去年6月，京喜事业群经历了大规模调整，业务线几乎全部解散，部分直接裁撤，另一部分并入零售业务。
京喜拼拼也在过去两年内相继退出了多个城市，目前只在北京和河北廊坊继续运营。
对于京喜的失败，业内人士认为，京东是进入社区团购业务比较晚的一家公司。在与其他互联网巨头的竞争中，京喜拼拼的投入产出比只有美团优选和多多买菜的几分之一。
这意味着京喜的投入并没有换来相应的规模，烧掉了大量资金却没有取得理想的效果。
今年6月下旬，《联商网》从京东内部人士处获悉，京东集团将成立创新零售部门，将七鲜、拼拼等业务整合为创新业务单元，并且该业务将深入零售线下布局，探索创新模式。
而创新零售部门则由最近刚回归的闫小兵担任负责人，向京东集团CEO许冉汇报。
今年“618”期间，京东再次强调了低价战略和下沉市场。京东CEO许冉公开表示，在下沉市场中，京东将注重提供“极致低价”和“丰富供给侧”，“在未来一段时期内，我们将重点关注‘省’和‘多’，通过低价进一步触达广泛的下沉市场用户增长。
低价是一项系统性的综合能力，其基础在于供应链，低价背后是建立在更低运营成本和更高运营效率上。”
根据之前京东官方介绍，京喜主要关注7亿下沉用户的需求，商品以优质低价为主打。
如今，拼拼业务被划归至创新零售部门，这也意味着该新部门将肩负起京东在下沉市场发力和坚持低价策略的重要任务。
众所周知，闫小兵在线下业态方面有多年深耕经验，对线下业态发展有独到见解，并在低价领域有一套行之有效的策略。
此次京东拼拼的升级改名和招聘举措，是否意味着京东拼拼将重新崛起，并成为创新零售部门在下沉市场上的“尖刀”？
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