社区团购走到“拐点”，平台进入“小步快跑”阶段？_赤焰商学院

进入下半场的社区团购生鲜买菜行业正悄然开启新一轮的区域性扩张。

近日，有消息称美团买菜已经重启了本应在2022年实施的苏州开城计划，目前已在当地完成选址；淘菜菜也在最近于安徽亳州开城，在此之前已经在杭州主城开城。
朴朴超市从2月开始就陆续放出涉及营运、采销、市场、仓储物流等几百个新增岗位，加上2023年的校园春招，招聘规模超千人。
01社区团购走到“拐点”目前，生鲜电商行业整体上终于回归到了相对合理的发展模式，产业链上的各方也更加趋于理性。去年很多平台因为早期不计成本的扩城以及追求业务体量而导致后续亏损越来越大，这也促使整个生鲜买菜行业，特别是社区团购平台走到了“拐点”经过四个多月的调整，作为社区团购中小企业终于看到了更加正常的商业逻辑开始在行业中运行。
02社区团购平台进入“小步快跑”阶段经过了早期让利抢占市场的阶段，现在大部分的社区团购生鲜买菜平台都开始对利润有所要求，但过多提高消费端的价格就会失去竞争力，因此压力只能向上游供应端传导。业内人士认为，整个社区团购生鲜买菜行业走到现在已经是“该收缩的在去年都收缩得差不多了”的阶段，各大平台不会再如早期那样大规模扩张，而是会进入区域性扩张“小步快跑”的阶段，“哪些区域能做，哪些不能做，平台现在已经基本看得很清楚了。”相反，社区团购即时配送到家的前置仓模式将更具备可持续发展的能力。“到家模式后期只要复购率和客单价够高，同时有一定的距离覆盖范围，保持好品质和效率，是一定能长久走下去的。
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社区团购是电商平台布局于居民集聚区范围内，并由居住集聚区内的居民组团集中购物的一种线上线下购物消费行为。也是一种针对特定商品和服务的区域化、小众化、本地化、网络化的新零售模式。其经营服务范围大都针对百姓生活刚性消费需求的新鲜蔬菜水果和日常生活用品，经过近几年来的快速发展，已成为我国生鲜农产品流通的重要渠道。社区团购已经成为广大居民的一种重要消费行为，同时也为电商社区团购业态兴起带来了新的发展机遇。

基于此背景，探讨社区团购中影响消费者购买意愿的各种变量因素，对于扩大国内消费需求和促进社区团购业态模式发展具有重要的理论与现实意义。
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