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据2022年10月公布的最新数据，盒马自有品牌的销售额占比达到了35%左右，已经与山姆基本持平，同时比2021年底的17%实现了翻倍。
而自有品牌几乎覆盖了所有食物品类：从蛋、奶、肉、菜，到熟食、面点、半成品，都有涉及。
几乎没有大量的曝光，作为盒马的又一新生业态，盒马奥莱正在悄无声息的成长起来，从去年的10月份，在上海开出第一家奥来店，盒马已经陆续在北京、成都、西安等城市落地奥莱业态。 仅以上海为例，不到一年的时间已经开出约11家盒马奥莱店。 目前，盒马奥莱在全国已经开出50多家门店，其中上海10多家，并且计划今年年底，盒马将会在上海开出100家折扣店，全面对标德国阿尔迪超市。
2021年中国生鲜规模达到了5.04万亿，而线上仅占了14.6%，作为对比，服装、餐饮只有4万亿左右的规模。 对互联网来说，是个有待发掘的巨大市场。
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奥特莱斯，简称奥莱，最早源于衣服鞋帽类品牌销售其断码、过季、老款等过时产品，通过硬折扣来减少商品的库存，降低压货损失。 如今盒马奥莱基本沿用了这种相同的销售逻辑。只不过产品是从盒马鲜生中临期、短保、易损耗的商品，以及高性价比的商品来进行销售。 无论是从2020年的盒马mini,2021年的盒马邻里，还是2022年的盒马奥莱 都可以看出盒马对下沉市场的决心，以及对生鲜赛道的认可和信心。
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