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反超美团、叮咚买菜,朴朴超市的逆袭只是偶然?

来源: 赤焰信息   时间: 2022-09-23   浏览次数: 24

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前不久,各生鲜电商平台上半年相关数据已公布。值得注意的是,较晚入局的前置仓生鲜电商朴朴超市,犹如杀出的一匹黑马,各项数据皆反超美团、叮咚买菜、盒马鲜生等生鲜巨头。

现下,生鲜前置仓格局已基本成形。前置仓三强玩家,如美团占据华北地区份额,叮咚买菜在华东地区较有优势,朴朴超市则在华南区域占有绝对地位,各自渗透并扎根不同区域形成三足鼎力局面。

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朴朴的逆袭只是偶然?


众所周知,生鲜前置仓优点在于配送距离短,及时性、安全性以及规模化效应都能得到保证。


朴朴无需烧钱扩大规模添置前置仓,也极大地降低了运营成本。

关于配送,朴朴特别要求配送员将客户订单配送到家时,会主动询问并将垃圾打包带走。

或许这一小小不起眼的细节,为其带来不少的复购客户及良好的服务口碑。

此外,在供应链方面,朴朴确实占据着绝对优势。对于供应商,朴朴免去供应商的入场费。

也不要求其承担商品退换责任,只收取3%-5%的服务费,极大地降低了供应商的成本,节省开支。

稳定的供应商对于朴朴而言,不仅保证稳定的供应,为日后提升毛利创造了条件。

其中,不得不提的是流量困境,这一直以来都是前置仓玩家亟待解决的问题。如何营销、拓客,对消费者教育便是重要一环。

朴朴在广告投放这块跟创始人风格有一定关系,一位前朴朴员工表示,“从朴朴大本营福州便能看出。

那铺天盖地般洗脑式的广告席卷了整个城市,很难不令人印象深刻,让人从被动式‘教育’到主动接受。”

朴朴在福州站稳脚跟后,以此为中心,逐渐向外辐射发展至当下,可谓是华南一方霸主地位。

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系统支持及时达模式,具体做法为:社区团购平台在管理后台启动前置仓模式(及时达模式),利用线下实体门店团长的门店场所作为“前置仓”。

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随着“玩家”的增多以及头部电商布局的扩大,生鲜电商行业竞争将持续升级,同时也将推动原有的行业格局加速洗牌。

“供应链管理”作为生鲜电商最重要的一环,是企业在混战中突围制胜的关键,在生鲜供应链中运用大数据、人工智能、物联网等先进技术追踪用户行为、精准预测市场需求、把控生鲜产品质量,通过向生产端延伸缩短供应。

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