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从兴盛重仓物流、组织变革到堡垒项目,解读兴盛近期动向?

来源: 赤焰信息   时间: 2022-08-15   浏览次数: 29

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近期,兴盛将保留的17个省区市场,按照头部、腰部和尾部分级,湖南、湖北及广东属于头部市场,河南、山东及江西属于胸部市场,其他省份归为腰部市场。

其中大本营湖南市场根基已经很深,已经下沉到乡镇市场,目前,湖南日均单量依然保持在300万单以上,淡季时候大约保持在250万单左右。

广东日均单量基本保持在100万单左右,通过活动可以拉升至200万单日均单量。

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重仓物流,强化壁垒

兴盛针对网格站的降本增效,是从组织设计出发,通过高薪酬实现高人效,高人效实现降本增效,进而持续时间高薪酬激励。因此,兴盛网格站配送司机工作的责任心和积极性都比较强。

值得注意的是,为了进一步扶持新市场,兴盛网格站将服务经理投入网格站的费用会全部返还。

以三级仓配为核心的物流体系不断夯实,兴盛也在市场等方面不断找短板、补短板。

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深度调整,夯实战力

2022年5月,原叮咚买菜副总裁熊卫加入兴盛优选,任职COO,并全面接管磐石部门,此后,熊卫开始了大刀阔斧的组织改革,主要是两方面,一是门店拓展,二是商品推广。

门店拓展方面,调整磐石BD薪资结构,按照城市定级,薪资结构为“有责底薪+拉新奖励+复购奖励+新店拓展奖励”。

商品推广方面,将“市场提报、商业分析、产品运营、门店运营、风控、UED(用户体验)及活动运营”统筹管理,并规划将市场推广/投放的决策权下放到地方

不断夯实一线组织战力的同时,兴盛也在顶层架构上力求改变,向管理要效益,是兴盛自我革新的另外一大动作。

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分权制衡,共筑「堡垒」
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兴盛对顶层架构重新进行排列组合,在湖南总部,主要是市场拓展、运营、财务、法务等中台、行政以及核心管理部门。

在地方设立总经办,新开的或是规模较小的省份,总经办一般由2-4人组成,主要负责总部行政指令的贯彻执行。

对于成熟或是规模较大的省份,总经办规模在10人左右,主要是督办性质,相当于总部委派到地方的督查,各省区总经办直接向总裁汇报工作。

值得注意的是,兴盛总部还有三个堡垒项目,即物流、商品供应链及门店,由创始人岳立华、CEO周颖洁以及COO熊卫各自带领三个一线团队,保持一线手感的同时,不断探索创新模式。

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社区团购想引流,少不了需要多几次活动,但有时明明活动做的很好,苦于活动版块太下,不容易被注意,白白浪费了好时机。


商家如果想活动页面显眼,可以在“图片魔方”设置版块规格,支持单页海报,单页分享跳转,商家可以在活动版块中插入多种促销产品合集,


只需上传产品海报,消费者就能即时了解活动,看到产品,分享出单,非常简单又高效。

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从社区电商的成本结构来看,主要是三个环节:商品、履约和获客。


目前行业的整体商品毛利率是15%左右,整体并不高,因为社区电商经营的品类以水果、蔬菜等生鲜为主,基本都是毛利率不高的高频消费商品;


且定位为下沉市场,本身零售价格并不高。这样的毛利率给履约和获客留下的利润空间就十分有限了。

虽然现阶段部分社区电商企业出现人员优化现象,但这多半是应对疫情围困、业态疲软、消费不振等多重因素影响下的暂时性措施。

在业务方向正确的基础上,互联网巨头对社区电商未来的投入力度很可能只增不减,因为这场战役对巨头们确实意义非凡。

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