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疫情期间,社区团购订单量增长300%,商超零售企业入局

来源: 赤焰信息   时间: 2022-06-14   浏览次数: 38

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社区团购热度并没有随着疫情的有效控制而结束,虽然居民开始多渠道比价,但团购仍在继续,从多名行业人士处了解到,在上海、郑州等地,社区团购业务的订单数量对比疫情之前有所上升。

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社区团购热度不减
位于河南的社区团购平台有井有田原本以经营冻品和水果为主,疫情期间,有井有田开始为解决老百姓生活需求而卖更多产品。
有井有田创始人表示:“在今年5月3日至10日期间,产品销量大概是平常时期的3倍。
在配送频次上,平常时期我们每天发一班车至两班车,疫情期间每天会发三至四班车。在sku上,也从平时的300个上升至500个以上。”
在北京地区,根据媒体报道,北京凯宾斯基饭店推出社区团购业务,将外卖菜单进行调整之后配送到社区。
兴盛优选方面表示:“从全国整体的数据来看,今年3至5月,公司合作的门店店均订单量较疫情前环比增长了30%左右。生鲜、米面粮油等民生商品和防疫类产品增幅明显。”
对于以上行业现象,业内人士认为:“在正常时期,消费者采购生鲜的渠道80%是通过菜市场超市等线下渠道。
疫情期间,线下的渠道被阻断,原本线下的销售量都转移到线上渠道。实际上,疫情期间不只社区团购销量增长,其他线上渠道比如商超的线上业务也在大幅增长。”

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社区团购市场有需求有发展前景,一方面是城市年轻人追求上午预定下班取货的便捷生活,一方面是县城中老年人买新奇物品需求,社区团购的品类也非常丰富。
想要把社区团购做好,做到数字化智能化管理,需要一款功能强大的社区团购系统支持。
要开展社区团购非常简单。但想要做好社区团购,运营好社区团购,则需要更专业化的社区团购领域团队帮助,帮忙搭建社区团购平台,指导社区团购运营方针,提供一系列运营难题解决方案。
赤焰社区团购小程序系统,系统由1000+功能模块构成,覆盖社区团购业务的全部环节。
300+营销与社交玩法,包括限时秒杀、多人拼团、万人团、盲盒玩法品牌团购、限时秒杀、多人拼团、热销排行榜等,助平台运营更有效率更完善。
随着社区团购业态逐渐成熟,竞争力将从性价比/低价,转移到商品本身。
因此,本地社区团购平台如果能选择特色/受欢迎的商品,严格把握品控,有望突破,收入一批忠诚用户,拥有不俗的成交量。
赤焰社区团购小程序系统拥有完善的供应商管理体系,助力社区团购企业进行精细化运营。

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商超入局
商超零售企业也进入了社区团购领域。据了解,在此前上海疫情期间,家乐福、盒马、山姆会员店、叮咚买菜等企业也推出了团购业务。
6月2日,家乐福相关负责人表示:“面对疫情反复,在上海、广州、长沙、沈阳、北京地区,家乐福小程序上线了社区集单购业务,打通‘最后一公里’,保障居民的民生必需品高效供应。
目前,家乐福社区集单购小程序已经覆盖所有家乐福门店所在城市。
截至目前,家乐福社区集单购订单量增长了300%、客单价等增长了100%。”
对于防疫形势好转之后社区团购业务销售量的持续性,家乐福相关负责人表示:“防疫形势好转之后,家乐福的团购业务的订单结构基本恢复到疫情前。
相较于疫情期间旺盛的民生商品消费,目前消费者的购物选择更加多样化。”
在未来,部分商超零售企业将继续经营社区团购业务。家乐福相关负责人表示:“未来,家乐福将保留社区团购业务,并且把社区集单和团购功能合并,作为日常化运营。
接下来,家乐福将会在集单购中加入团购功能,集单购业务可以享受特别权益,同时还会针对用户的喜好不断开发新商品。”
盒马方面提供的资料显示,“流动超市”将被保留下来。据了解,“流动超市”是以社区为单位的集体采购,相当于把社区所有个人订单合并成一个大订单,盒马在接到需求后会让社区居委会、团长筛选商品。
此外,盒马还将增设社区团购储货服务,即以盒马X会员店为先导,每周向小区开放一次大包装商品的团购,主打性价比。
文志宏认为:“过去很多商超零售企业也在做社区团购,但是规模都不大。在疫情背景之下,社区团购的需求放大。”
对于商超零售企业做社区团购业务的优劣势,业内人士认为,商超本身的产品十分丰富,拥有供应链基础,另外,消费者对于商超原本就有信赖。但在配送和最后一公里的服务上,很多商超还是较薄弱。
“我认为商超进入社区团购领域的空间很大,但需要把短板补齐,即把到家服务的能力补上来。”

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商超本身供应链、货源、员工、会员等很好的资源可以做社区团购,想入局社区团购领域,只需找靠谱的开发商打造一套小程序和对应的智能管理系统。
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大型商超把社区团购的崛起,视为影响自己营收增长的关键所在,殊不知,这是生态发展的一种必然。
在全球疫情出现之后,消费者的消费习惯发生了一些改变,社区团购的出现及时迎合了这种需求,并且满足了年轻一代的消费习惯和作息习惯。

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社区团购之所以发展越来越快,一方面是因为疫情的多点散发一直没有消除,间接地刺激了消费者的消费习惯和模式的长期存在,让社区团购模式经历了足够的时间,进行不断地优化,也促成了发展的相对牢固期。
另一方面是年轻一点对于社区团购的接纳程度超过了预期,市场认为社区团购不过是昙花一现的产物,但没想到并非如此,即使疫情得到了缓解,但社区团购依然发展的欣欣向荣。
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