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资本团收缩,区域社区团购平台“复苏”,市场逻辑在哪里?

来源: 赤焰信息   时间: 2022-05-07   浏览次数: 47

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在两年行业混战之后,社区团购目前拥有3亿左右的固定客群,200万团长,2021年市场交易规模达到1205.1亿元,同比增长60.4%。在规模快速提升的同时,社区团购的市场格局也基本稳定。

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短期来看,业务覆盖了全国多数区域的美团优选、多多买菜目前处在第一梯队。
淘菜菜、京喜拼拼、兴盛优选则位居其后。于此同时,随着头部平台的业务收缩,原有的区域社区团购平台迎来“复苏”,成为社区团购赛道中不容忽视的一股力量,未来或与头部平台各据一方。
知花知果创始人表示,目前知花知果的单量日均约为10万单,较去年同期增长100%。
团长数量目前也已经达到2000人。与之相似的是去年下半年以来,区域社区团购平台业绩都获得明显提升,部分平台的月销售规模甚至能达到上亿元。
而能够存活至今的社区团购平台不少都能通过差异化打法实现盈利。
“区域社区团购平台主要通过降低人力、履约成本,提升团效以及售卖差异化的高毛利产品来实现盈利,成都某社区团购平台目前的净利润能做到8%。”
据了解,郑州有井有田的团效普遍超过200元,知花知果平台上售价较高的燕窝礼盒和高端洗化产品都有不错的销售。
目前来看,区域社区团购平台的表现证实了这一业务模式是能够跑通的。

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但社区团购这一模式是否适合全国布局,区域平台能够实现跨区域扩张等问题,目前还难有答案。

不过,换个角度来看,互联网巨头也通过布局社区团购实现了为主站拓客的初衷。

美团年报显示,2021年美团新增用户数达到了1.79亿,同比增长35%。

而此前,阿里的数据也显示,淘特与淘菜菜为阿里带来了2.7亿的新用户。

“对于电商平台来说,只要社区团购亏损低于主站的获客成本,那么通过社区团购布局下沉市场的逻辑就是成立的。”

就财报来看,美团去年的销售成本、经营开支共407.7亿元,按这一数据计算,其获客成本达到了227元,高于去年在社区团购上每人139元的投入。

在流量见底的当下,这也从侧面证实了社区团购的价值。

资本团收缩,区域团发展,这看似不可思议,其实有其市场逻辑在。

资本团购的出现培育了市场,甚至养成了一定的用户习惯,但由于的业务量大,市场覆盖率大,导致难以实施针对性的重点运营。

而区域社区团购,借助资本养成的市场,针对本地进行了精细化运营策略,因此获得了用户与市场。

社区新零售需要线上线下相结合,取长补短来弥补双方的不足,换取最佳的运营方法。

而一款功能全面的社区团购系统平台,则能帮助地方平台更好的玩转私域流量。

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赤焰信息社区团购小程序系统,助企业一站化搭建社区团购小程序,迅速打入社区市场:
发展团长
系统提供区域经理与团长裂变的玩法,企业可以让合伙人和已有的团长主动去开发新团长,快速建立与扩大团长团队;
同时系统为团长配备了专用小程序,具备分销、订单、售后、佣金等功能,轻松跟进订单,有助于团长更好开展业务;
获取社区会员
系统提供积分系统、全员分销等社交裂变玩法,以积分与佣金两种奖励形式,鼓励会员自发通过微信传播分享,以“病毒式”社交裂变营销,达成以老带新,以客推客的获客效果,成本近乎为0;
打通线上线下的流量渠道:
对于小程序会员用户,不仅在线上下单能享受优惠价,在实体店也能享受到会员优惠,这样实现了线上线下流量的双重转化。
开启社交玩法,引导分享裂变:
通过赤焰信息系统,开启多种利用社交属性的玩法,例如当会员推荐新用户在商城消费,或是将商品或小程序分享到好物圈、聊天、朋友圈时,都可以获得积分奖励,以此促进会员自发地分享传播,带动亲邻好友消费,达到以老带新、以客推客的社交裂变效果。
积分商城兑换,打造营销闭环
最后,通过系统设置了积分兑换商城,让会员可以将从消费、分享、拉新等行为积累而来的积分兑换成礼品,增加用户黏性,让用户有更多消费的动力,逐渐稳定客流,使商城销量即使在没有活动时也不会出现太明显的降幅。

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