但社区团购这一模式是否适合全国布局,区域平台能够实现跨区域扩张等问题,目前还难有答案。
不过,换个角度来看,互联网巨头也通过布局社区团购实现了为主站拓客的初衷。
美团年报显示,2021年美团新增用户数达到了1.79亿,同比增长35%。
而此前,阿里的数据也显示,淘特与淘菜菜为阿里带来了2.7亿的新用户。
“对于电商平台来说,只要社区团购亏损低于主站的获客成本,那么通过社区团购布局下沉市场的逻辑就是成立的。”
就财报来看,美团去年的销售成本、经营开支共407.7亿元,按这一数据计算,其获客成本达到了227元,高于去年在社区团购上每人139元的投入。
在流量见底的当下,这也从侧面证实了社区团购的价值。
资本团收缩,区域团发展,这看似不可思议,其实有其市场逻辑在。
资本团购的出现培育了市场,甚至养成了一定的用户习惯,但由于的业务量大,市场覆盖率大,导致难以实施针对性的重点运营。
而区域社区团购,借助资本养成的市场,针对本地进行了精细化运营策略,因此获得了用户与市场。
社区新零售需要线上线下相结合,取长补短来弥补双方的不足,换取最佳的运营方法。
而一款功能全面的社区团购系统平台,则能帮助地方平台更好的玩转私域流量。
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